Кризис — время BTL

По словам Ирины Васениной, четвертый квартал 2008 года показал корректировки в распределении средств, где самым заметным сокращениям бюджетов подверглись финансовый сектор, страховые компании и недвижимость. Она также отметила внеплановое сокращение некоторых категорий в FMCG-секторе, которые начались еще летом. «Все это привело к тому, что некоторые клиенты сократили от 10 до 30% медийных бюджетов по данным на четвертый квартал 2008 года», — говорит г-жа Васенина. Но она уверена, что в нынешних условиях индустрия маркетинговых услуг более стабильна: «По своей природе этот бизнес ближе всего к полкам магазинов и непосредственно влияет на продажи. В период кризиса клиенты пересматривают свои стратегии, делая акцент на краткосрочном планировании, и соответственно этому пересматривают бюджеты. Но основная задача клиента на сегодня — это продавать свой продукт с полок». По ее мнению, многие компании выбирают BTL-инструменты, так как они таргетированы и позволяют избегать долгосрочного годового планирования.

Управляющий партнер агентства «Action!» Дмитрий Бодренко более оптимистичен: рост рынка BTL-услуг сохранится на прежнем уровне — 20—25% в год: «Произойдет это за счет частичного перераспределения бюджетов клиентов. Часть компаний сократит расходы на BTL в пользу более традиционных инструментов — ATL. В то же время у клиентов среднего уровня услуги BTL будут пользоваться большим спросом, чем реклама на ТВ в силу дороговизны». «Кризис — время BTL, — уверен и руководитель R&I Group Юрий Давыдов. — Ведь эффективность медийной рекламы напрямую зависит от ее количества». Генеральный директор New Point Marketing Андрей Козлов не рискнул назвать конкретных цифр, но при этом отметил, что рост рынка в 2008 году был очевиден. Но на следующий год его прогнозы не так оптимистичны: «Будет хорошо, если объемы сохранятся на прежнем уровне, но я готовлюсь к снижению рынка».

«Кризис скорректирует агентский бизнес — структуру рынка и ее игроков. В нашей индустрии много небольших агентств, некоторые из них могут уйти, не выдержав конкуренции», — считает Ирина Васенина. С ней соглашается и Андрей Козлов, считающий, что мелкие агентства пострадали от кризиса больше всего. «В ряде из них уже прошли сокращения, и они находятся на грани банкротства», — уверяет он. «В ближайшее время можно ожидать серию слияний, — полагает Дмитрий Бодренко. — Мелким и средним агентствам выжить будет сложно. Произойдет укрупнение игроков рекламного рынка».

По оценкам экспертов, кризис будет длиться около 18 месяцев. «Сейчас мы переживаем самый сложный период, который, я думаю, продлится до лета 2009 года, — считает Ирина Васенина. — К счастью, российский рынок — один из самых быстрорастущих, оперативно реагирующий на все изменения. Мы надеемся, что к концу следующего года ситуация с рекламными бюджетами во всех отраслях нормализуется, а к 2010 году мы сможем увидеть положительный рост».


Александр Кленин
RBCdaily 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар