Идите за... слоганом

Какими могут быть слоганы

Товарные – обслуживают непосредственно товары и услуги, продающиеся конечным потребителям («Хорошо иметь домик в деревне», «Пожалуй, лучшее пиво в мире»).

Корпоративные – являются частью имиджевой рекламы, направленной на создание благоприятного отношения к компании («Россия – щедрая душа», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»).

Стратегические – рассчитаны на долгий срок, возможно на весь период существования бренда, для длительных рекламных кампаний, включающих множество различных форм рекламного воздействия. Если стратегический слоган не меняется довольно продолжительное время, то он идентифицируется даже без бренда – например, «Заряжай мозги», «Управляй мечтой», «Ideas for life», «Connecting people», «Жизнь хороша, как ни крути».

Тактические – разработанные на меньший срок действия и состоящие из ограниченного числа форм рекламного воздействия, для разовой рекламной кампании. Есть слоганы, которые уже не используются, но нередко продолжают жить в повседневной речи – например, «Сладкая парочка», «Райское наслаждение», «Сколько вешать в граммах?», «Ты где был? Пиво пил», «Имидж ничто – жажда все».

Также можно выделить эмоциональные слоганы, функция которых — произвести впечатление, вызвать чувства у потенциального покупателя к товару. Эти слоганы присутствуют в рекламе большинства товаров для женщин (белье, колготки, косметика), сигарет, украшений, некоторых продуктов питания, например «Ведь вы этого достойны», «Все в восторге от тебя!».

Рациональные слоганы опираются на факты, цифры, показатели и технические характеристики товаров («У вас 136 выходных в году. Проведите их с S-MAX»).

Существуют слоганы, содержащие элементы междометного характера:
«Ш-ш-ш-ш-ш-ш-вепс-с» («Shweps»), «М-м-м, Данон» («Данон»).

Стоит отметить слоганы, в которых присутствует торговая марка, например: «Молоко вдвойне вкусней, если это — Milky Way», «Где наслаждение – там Я», «Есть идея – есть ИКЕЯ», «Не тормози – Сникерсни».

Скандальные слоганы помогают в короткий срок стать узнаваемым брендом, например:
Издатый для мужчин! (журнал «MAXIM»),
Сосу за копейки («Эльдорадо»)

Цены просто ох… или Не ... себе, все - людям («Евросеть»)

ВЫухуЕЛИ? (использовался для рекламной акции одного из крупных баров Красноярска, который включил в меню рыбные блюда, но УФАС запретила использовать слоган в данном виде и потребовала разбить его на три отдельных слова, что и сделали красноярские рекламисты),
Беру в рот («Flosstic»),
Нюхаем вместе («Арбат Престиж»),
Попробуй мое «Мондоро» (при этом обнаженный мачо прикрывается бутылкой рекламируемого шампанского).

Чтобы понять хороший ли слоган у вашей компании, задайте 4 вопроса:
1)  Привлекает внимание?
2)  Заставляет задуматься?
3)  Вызывает эмоции?
4)  Побуждает к действию?

Если на все эти вопросы вы ответили «да» – у вас идеальный слоган!

Владимир Жолобов
директор
«Z&G. Бренд консалтинг»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар