 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Зарплаты директоров по маркетингу на Западе. Смотрим и сравниваем!
Отраслевое издание Advertising Age в очередной раз залезло в карманы западного топ-менеджмента. AdAge отобрал 100 компаний, раскрывающих зарплаты высокопоставленных маркетологов.
Создатели исследования уточняют, что возможность создания подобного рейтинга дала база данных Equilar - компании, специализирующейся на аналитике финансовых отчетов. Это исследование является первым анализом такого рода. Как правило, в отчеты компаний включаются зарплаты СЕО, главного финансового директора и трех других наиболее высокооплачиваемых менеджеров, в число которых очень редко входят главные директора по маркетингу.
По данным AdAge, в прошлом году средняя зарплата директора по маркетингу (CMO) в США составила $1,5 млн. Конечно, это довольно большая цифра - но она ни в какие сравнение не идет с размером компенсации лидера списка - директора по маркетингу компании Dell Марка Джарвиса (Mark Jarvis), который зарабатывает целых $15,5 млн в год.
Однако и средняя зарплата CMO намного ниже, чем средняя зарплата СЕО - что и сравнивать. По данным Standard & Poor's за 2007 год, компенсация CEO составила $8,8 млн, что на 1,3% больше, чем в 2006. Ну а в первой десятке медиакомпаний она практически вдвое выше - целых $22,7 млн, а самый высокооплачиваемый топ-менеджер - президент и СЕО CBS Лесли Мунвес (Leslie Moonves). Он зарабатывает $67,6 млн в год. Ранее Adworker писал об уровне зарплат в рекламной сфере - стали доступны данные о компенсациях CEO Omnicon, WPP и Interpublic. Вот дело дошло и до клиентской стороны.
Итак, по версии AdAge, средний уровень дохода директора по маркетингу в 2007 году составил $1,49 млн. В эту сумму включена зарплата (примерно 1/4 ее часть), бонусы и прочие выплаты (также 1/4), а также прибыль по акциям (практически половина). За прошлый год общий уровень дохода директоров по маркетингу увеличился на 8,1%, по сравнению с годом ранее.
Для 10 крупнейших компаний, которые вошли в анализируемые данные, уровень годового дохода CMO составил примерно $4,8 млн. Но размер компенсации не обязательно прямо пропорционален размерам предприятия - иногда небольшие компании платят своим директорам по маркетингу довольно большие деньги. Наверное, чтобы не смотрели топ-менеджеры в сторону гигантов рынка.
Примеры: скромный интернет-провайдер United Online, чья выручка в прошлом году составила $514 млн, отстегнул своему СМО Мэтью Виску (Matthew Wisk) $2,8 млн, а торговая сеть Sears Holdings, практически в 100 раз крупнее United Online, оценила работу своего СМО Морин Макгайер (Maureen McGuire) "всего-то" в $2,3 млн. Маленькие компании пытаются удержать своих CMO деньгами - и не зря: судя по "кадровой миграции", это не та позиция, на которой работают долгое время. Среди сотни компаний, вошедших в выборку, 28 распрощались со своими главными директорами по маркетингу в 2007 или 2008 годах. Средняя продолжительность пребывания на этом посту в 2007 году - 26,8 месяца.
Среди CMO Ad Age обнаружил нескольких персон с достаточно высоким уровнем оплаты: исполнительный вице-президент по маркетингу Target Corp. Майкл Фрэнсис (Michael Francis) - годовой доход в $4,6 млн, бывший СМО Safeway Брайан Корнелл - $3,5 млн и бывший СМО Domino's Pizza Кен Колвелл - $3 млн. Будничная текучка - даже тут не помог высокий уровень доходов.
А самым низкооплачиваемым СЕО среди медийных компаний оказался Эрик Шмидт - председатель совета директоров и СЕО Google, который заработал в прошлом году $480 561 (включая зарплату в $1). Впрочем, жалеть его не стоит - еще в конце 2007 года стоимость его 3% акций Google оценивалась уже в $6,6 млрд. Чем богаты - тем и рады.