Виктор Шкулев, президент ИД «Hachette Filipacchi Shkulev»: «Мы даже не на минном поле, нам ступить совершенно некуда»

Списаний [непроданных тиражей] реальных нет еще, поэтому я не знаю, как говорить о втором квартале – сложно это. Результат второго квартала – это все еще только прогноз. Через полтора – два месяца только можно подвести окончательные итоги. Но в целом, думаю, в пределах 10% падение тиражей будет. Продажи вообще стабилизировались. Был период, когда мы начали волноваться, а потом увидели, что тиражи падают намного меньшими темпами, чем реклама. И нет такого положения, что каждый месяц ситуация все хуже и хуже – она примерно такая же, как в апреле и держится на том же уровне. В апреле установилась ситуация падения тиражей в районе от 10 до 17% – в зависимости от издания.

Но есть издания на рынке, где падения – на уровне нуля, а есть те, где тиражи растут. За весь рынок отвечать не могу, хотя обладаю информацией и инсайдерской, и доверительной – от коллег. Если судить по нашему портфелю, то телегиды в целом по стране не падают, идет даже небольшой рост, хотя от региона к региону ситуация разная. Тираж растет, например, в Ростове, Кемерово, падает – в Казани и Оренбурге. А в целом ситуация нормальная. В Белоруссии, например, идет рост продаж. Журнал «Счастливые родители» держится на одном уровне. А вот в глянцевом сегменте – падение есть: в районе 10 – 15%.

Но у меня есть надежда, что падение стабилизировалось, что замаячила перспектива. Сейчас мы – в очень низкой точке, переживаем самый низкий период жизненного цикла журналов. Еженедельники с середины августа пойдут вверх, а сейчас, до августа, держится сезонное дно. Ежемесячники начнут расти с сентября, и так – до конца года. Второе полугодие вообще традиционно сильнее, чем первое. И объем рекламных продаж, и количество продаж в копиях – традиционно выше. Поэтому у меня есть надежда, что сейчас мы видим стагнацию, не драматическую, и будет оживление.

Если говорить о соотношении доходов в первом и втором полугодии, то в нашем ИД оно распределяется примерно так: 55 – 57% и 45 – 43%. А о прогнозах на третий квартал я говорить ни слова не буду: мы даже не на минном поле, нам ступить совершенно некуда – настолько сложная и неопределенная сейчас ситуация.

Slon.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар