Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola


9 червня 2009

Денис Максимов, директор по рекламе ИД Burda: «Все бренды независимо от их известности требуют поддержки продаж»

Facebook Twitter LiveJournal

Денис Максимов, директор по рекламе ИД Burda,
о продвижение брендов издательского дома:

Рекламные кампании наших журналов проходят сезонно, также осуществляются кампании, направленные на поддержку конкретного номера. Все бренды независимо от их известности у читателя требуют поддержки продаж, и телереклама в данном случае хороший канал для продвижения журнальных брендов. Увеличение рекламного времени на ТВ и проведение рекламных кампаний на других носителях направлены на сохранение стабильных тиражей и привлечение новых читателей. Тиражи показывают стабильный рост.

Некоторые наши журналы рекламируют каждый номер. Это еженедельные "Лиза", "АвтоМир" и почти все ежемесячники. Это не имиджевая реклама, а прямая, направленная на увеличение продаж каждого номера. Помимо прямой рекламы на ТВ осуществляются еще и различные интеграции, а также реклама на радио, в прессе. Широко используем Интернет. Журналы продвигаются на таких порталах как odnoklassniki.ru и mail.ru.

Конкретные цифры и затраты на рекламу мы не раскрываем.

Что касается наших партнеров – коллекционных изданий DeAgostini и GE Fabbri, то здесь телевизионная реклама очень важна. Для успешного распространения partwork необходима в первую очередь правильная организация продаж первого тиража. Журналы находят своих покупателей благодаря телерекламе и присутствию в максимально возможном количестве торговых точек. В отличие от регулярного журнала коллекционные издания выходят в течение ограниченного времени и имеют от 20 до 120 номеров, поэтому важно привлечь читателя именно к первому выпуску.

http://slon.ru




Коментарі

Додати коментар