"Трудный дизайн"

Данный рекламный макет, созданный студией LogvinDesign, рассказывает о темах, поднимаемых в журнале, при этом лаконичная и предельно читабельная информация делает его достаточно эффективным.

Я считаю, что дизайн для сферы бизнеса b2b, направленный на более узкую аудиторию, сложней в исполнении. Здесь я имею в виду прежде всего саму идею подачи рекламного сообщения, а не техническую сложность визуализации. По технике исполнения общий уровень работ сейчас подтягивается к одной планке, есть масса примеров качественной иллюстрации, фотографии или 3D графики, которая смотрится достаточно впечатляюще, но этого не достаточно для эффективного донесения рекламного послания. Здесь нельзя забывать, что очень многое зависит от маркетинговой составляющей, от самого предложения, которое формирует клиент. Насколько оно будет интересно целевой аудитории, настолько эффективным будет рекламная коммуникация, дизайн в данном случае уходит на второй план. Нередко бываю случаи, когда в погоне за яркой индивидуальностью, само предложение пропадает или становится практически непонятным. Я убежденный сторонник того, что дизайн, как упаковка, должен выгодно преподносить товар, но если товар будет некачественным, то никакие дизайнерские ухищрения не спасут бренд. Большое заблуждение клиента в том, что красивая картинка сможет увеличить продажи. Дизайн может помочь привлечь внимание, увеличить количество обращений, но потребитель рекламы не должен быть обманут, приобретая данный товар или услугу.

На рынке b2b рекламные бюджеты значительно меньше, и дизайн в данном случае играет важную роль. Вследствие этого клиенты из данной сферы бизнеса более требовательны, они понимают, что не имеют право на ошибку. Недавно мы закончили работы по созданию творческой концепции рекламной кампании для клиента из области юридического консалтинга. Данный проект был нелегким и продолжался около полугода. В итоге получилось так:



В данном макете клиентам предлагается переложить свои юридические проблемы на компетентных в данном вопросе специалистов. После этого жизнь станет беззаботной, и самой большой проблемой будет выбор галстука. А сейчас предлагаю вашему вниманию предшествующие эскизы поиска визуального образа:



И таких вариантов было более 50.

Так же в данной теме нельзя не сказать про традиции, которые существуют в той или иной области деятельности. Продуктовый дизайн должен быть именно продуктовым, дорогие марки, скорее всего, будут апеллировать к своей истории и могут использовать в дизайне черно-белые изображения, гравюры, антиквенные шрифты и тонированную бумагу. Инновационность  должна присутствовать в каждом дизайне, но при этом мы не имеем права игнорировать привычное представление потребителя. Существует уважаемое мнение, которое я разделяю. Оно звучит так: «Дизайн является решением задач, а не творчеством», и именно решение поставленной задачи является критерием оценки успешности дизайна.

Одной из самых сложных сфер для дизайна, на мой взгляд, является банковский сектор. Здесь конструктивная логика должна уживаться в меру с консервативным креативом. Данный баланс найти очень сложно, особенно, принимая во внимание, что предложения и «фишки» у большинства банков пересекаются. На местном рынке можно выделить рекламные кампании СГБ банка, они уже вошли в народ крепкими терминами «бабки», «капуста». Специалисты оценивают данные кампании неоднозначно, но впечатляющая динамика развития банка говорит сама за себя.

Есть и совсем странные работы, например, одна из работ, вошедшая в шорт-лист последнего фестиваля «Идея!».



На мой взгляд, данный «принт» создавался исключительно под фестиваль.

Есть и просто гениальные:



Опять обращаю внимание на то, что смысл донесен одним текстом.

Подводя итог, я могу сказать, что нет нерешаемых задач. Даже самую непростую или самую стандартную или самую «как у всех» задачу можно сделать «вкусно». Только вот времени зачастую не хватает… Хотя это оправдание из ряда «Клиент настоял» или «Так, бюджета не было». В предыдущей статье («РШ» №7 июль 2008) я писал, что клиента надо убеждать, необходимо учиться отстаивать свою точку зрения, защищать свои идеи, не идти на поводу у клиента, самим формировать рынок, а не плыть по течению, и может быть, мы в скором будущем будем приезжать к клиентам с одним вариантом!

Специально для журнала "Рекламный Штурман"
 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар