Капля за каплей: Наталья Похольченко о «бестселлерах подписки» и «подписном электорате»

- Наталья Всеволодовна, почему станет меньше «Капель»? Неужели план отменили?

- Нет, «план» не отменили. Понимаете, задача всегда была и будет сохранить и, по возможности, увеличить подписные тиражи по сравнению с прошлым периодом. Это не всегда удается. И в такой ситуации люди подписывали дешевые издания, чтобы достичь нужных показателей. Хотя подобные случаи – это, скорее, исключение. Но, в любом случае, это палка о двух концах: доходы предприятий связи (УППС «Укрпочта» и ГП «Пресса») зависят от объемов изданий, а в некоторых случаях, от их себестоимости. Поэтому, если подписываются очень дешевые издания, то и доход соответствующий. Например, по упомянутому вами изданию подписная стоимость на месяц 5 копеек, в т.ч., услуги по приему подписки и доставке 1 копейка.

- На январь 2012-го вы обнародовали цифру - 10-процентное падение по подписке...

- Кстати, падение наблюдается впервые за многие годы – и не на 10%, а на 8,3. Тому есть и объективные причины. Увы, в течение подписных периодов 2009-2012 годов для некоторых издателей сложилась ситуация, которая не позволяла выполнять свои обязательства по выпуску и доставке периодических изданий. Так, издатели 299 СМИ прекратили выход из печати и исключили издания из каталога, более 300 изданий выходили сдвоенными (строенными) номерами, по ряду изданий были уменьшены их объемы и периодичность выхода. Кроме того, общемировой тенденцией является постепенное уменьшение периодичности выхода газет.

А теперь считаем: если в 2010-м году выходило 9 изданий с периодичностью 6 раз в неделю – это «Жизнь как она есть», «Газета по-киевски», «Бюлетень цінні папери», «Комсомольская правда в Украине. Киевский выпуск», «Комсомольская правда в Украине. Западноукраинский выпуск», «Сегодня», «Сегодня. Киевский выпуск», «Блик», «Спорт-экспресс в Украине», то уже в 2011-м их остается 7: «Жизнь как она есть» и «Газета по-киевски» поменяли периодичность и стали выходить 5 раз в неделю. А в 2012-м таких изданий остается 4, а фактически два: две «Комсомолки» и два «Сегодня». Такие тиражные газеты как «Блик» и «Газета по-киевски» закрыты, остальные изменили периодичность: ежедневка «Вечерние вести» раньше выходила 5 раз в неделю, а теперь только два; «Хрещатик», «День», «Україна молода» вместо 5-ти раз выходят 3 раза в неделю, а «Вечірній Київ» и «Рабочая газета» 4 раза.

В цифрах в 2012-м году разовый тираж подписных изданий снизился на 8,3% еще и за счет существенного уменьшения доли региональных СМИ. Если в 1999 году большая доля в тираже принадлежала местной периодике (62%), то в 2012 году доминирующее положение занимают общегосударственные издания (62,2%). Значительно уменьшился разовый тираж зарубежных изданий со 100 до 30 тысяч экземпляров.

- С чем вы связываете уменьшение периодичности газет?

- Дорого печатать и дорого доставлять. Но самая главная проблема – оперативность доставки. Объективно обеспечить доставку изданий во все населенные пункты страны день в день невозможно. Почему же и говорится о том, что надо расширять количество пунктов децентрализованной печати или смещать график завоза газет. Что касается децентрализации, то тут проблема в том, что чем больше тираж – тем дешевле тариф на печать. Поэтому, чем больше у издателя пунктов децентрализованной печати, тем больше у него тарифы на полиграфию. Кроме того, учитывая действующую систему логистики, даже если газета печатается в регионе, все равно может быть замедление в доставке. 25 мая 2012 года по инициативе УГППС «Укрпочта» состоялась встреча с представителями союза журналистов, УАИПП, нашего предприятия, издателей. Как раз обсуждались проблемные вопросы рынка. Говорилось о том, что нужно пересмотреть логистику. Либо децентрализация печати должна предусматривать децентрализацию развозки на местах, либо киевским издателям следует раньше сдавать газеты на экспедирование. Решено создать рабочую группу, в которую войдут представители всех заинтересованных сторон.

- Что происходит с подпиской на общественно-политические издания?

- Падение тиражей общественно-политических изданий – это общерыночный тренд, объясняемый, в том числе, конкуренцией с цифровыми носителями. Кроме того, многие из этих изданий – новостные. И тут мы снова возвращаемся к оперативности доставки: ведь никто не хочет «узнавать» новости, которые он уже знал до получения газеты. В то же время издания по темам «Охрана здоровья. Медицина» и «Социальная защита населения» (издания для пенсионеров), «Сельское хозяйство. Приусадебное хозяйство», «Агропромышленный комплекс» постоянно наращивают тиражи. Низкая цена, простота изложения, и – немаловажное – неустаревающий контент делают издания «бестселлерами подписки».

- А если говорить о подписных тиражах популярных еженедельников – «Корреспондент», «Український тиждень», «Фокус»...?

- У этих изданий не такие уж и большие подписные тиражи. Самые большая подписка из общественно-политических СМИ у «Рабочей газеты», «Коммуниста», «Фактов и комментариев», «Газети по-українськи», «Сільських вістей», «Голоса України», «Урядового кур’єра», «Киевского вестника», «Газеты 2000». Вот это наш стабильный «подписной электорат». У подписки свои герои. У нас популярные еженедельники – это «Порадниця», «Пенсионная газета», «Советчица».

- Когда говорят о проблемах подписки, то кроме оперативности доставки упоминают разбитые почтовые ящики...

- Я думаю, что когда человек говорит, что не подписывается из-за того, что у него разбит почтовый ящик, он лукавит. Если люди сами не будут за этим следить, то никто им коммунизма не построит. К тому же можно за копейки абонировать ящик на почте, можно заказать на «Укрпочте» курьерскую доставку. Можно, в конце концов, подписаться через подписное агентство. В то же время я полностью согласна с тем, что неисправные почтовые ящики или их отсутствие в домах – одна из причин отказа от подписки на прессу, и решение этой проблемы может увеличить уровень подписки процентов на 15.

Поддерживать их в пригодном для функционирования виде необходимо. Но все-таки, по моему мнению, большей проблемой есть недостаток рекламы института подписки. Мы мало говорим и пишем о достоинствах подписки, о том, что это самая дешевая возможность получить издание, причем получить гарантированно, без изменения цены в течение полугода или года.

- Вы ввели электронную подписку на PDF-версии печатных СМИ. Каковы первые результаты?

- В последние годы по «Каталогу изданий Украины» можно оформить подписку на электронные версии некоторых печатных изданий, а также периодические издания на электронных носителях, не имеющие печатных версий. Таких украинских изданий у нас 20, их разовый тираж порядка 2 000 экземпляров. Это совсем немного, учитывая, что всего в данный каталог включено 2 405 наименований газет и журналов, а их разовый тираж на январь 2012 года составил около11 млн. экземпляров. Но мы считаем это направление перспективным. Кстати, уже несколько лет можно и обычную бумажную подписку оформить по электронным каталогам ГП «Пресса» на нашем сайте (сервис «Подписка online») и оплатить в системе Webmoney или с помощью платежных карт, не выходя из дома или офиса.

- Как вы реагируете на заявления о том, что институт подписки устарел?

- На мой взгляд, все не так печально. Просто он меняется, подстраиваясь под реалии времени. Среди людей среднего и старшего возраста есть устойчивая потребность в подписке, да и в регионах тоже – в нашей стране проникновение интернета пока не превысило 50%, значит, регионы будут читать бумагу. Также нельзя не учитывать неоднозначное отношение в издательской среде к отказу от печатных версий и даже к параллельному существованию принта и электронной версии. Большой проблемой здесь является монетизация онлайн-контента.

Нужно бросить думать о смерти и мобилизоваться для улучшения качества услуги. И тут у нас все та же проблема. Нельзя за 1 копейку получить качественную услугу. Смотрите, во-первых, подписные тарифы регулируются государством и не менялись с 2010-го года, а они ведь ниже себестоимости доставки. Во-вторых, существует статья 9 закона Украины «О государственной поддержке средств массовой информации и социальной защите журналистов», согласно которой стоимость услуг связи не должна превышать 40% себестоимости изготовления одного номера подписного издания. Издатель нам приносит утвержденную в установленном порядке справку о себестоимости одного номера, и тогда мы не имеем права не применять 9-ю статью. А теперь считаем: если у нас доставка одного издания по всей Украине формата А3 - А4 составляет около 12 копеек, а издатель принесет справку, что себестоимость такого издания 4 копейки, то мы будем вынуждены доставлять его за 1 копейку.

По поводу 9-й статьи мнения специалистов индустрии расходятся кардинально. Большинство издателей выступает за ее отмену, потому что те, кто пользуется этой статьей, фактически отбирают тиражи у тех, кто ею не пользуется. А представьте себе у «Укрпочты» есть доставочные участки 38 км. И вот идет туда почтальон, чтобы заработать 1 копейку. Не говоря уже о том, что машину за такие деньги не заправишь. И о какой оперативности день в день тогда говорить? Мы понимаем, что предоставляем социально-значимую услугу и со своей стороны обеспечиваем людям конституционное право на доступ к информации через печатные СМИ. Но причем здесь газета кроссвордов, к примеру? Для 95% издателей это ведь чистый бизнес. Поэтому мы предлагаем, чтобы государство помогало издателям адресно.

Пользуясь возможностью, хочу напомнить, что в любом почтовом отделении, а также на сайте www.presa.ua еще можно оформить подписку на любимые периодические издания с доставкой с июля 2012 года. Прием подписки продлен до 20 июня.

Леся Ганжа, Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар