Андрей Гоголев, «Коммерсантъ-Украина»: «Мы будем «уводить» газету от ежедневных новостей»

— Удовлетворены ли вы финансовым результатом прошлого года?

— Никогда нельзя быть удовлетворенным результатом, пока компания не начала работать в осязаемый плюс. Мы с бюджетом прошлого года справились. Даже улучшили на  10%. Но поскольку бюджет минусовый, то удовлетворены сокращением минуса.

Очень надеюсь, что этот «страшный год», как все его называют, пройдет и тогда будет лучше.

— Какой курс евро вы закладываете в бюджет?

— Это больше к типографиям. У нас и у типографий нет желания менять клиента. Особенно сейчас, когда типографские объемы падают, старые клиенты важны. Я думаю, что особых изменений цен не произойдет.  Мы ставим ориентировочно в бюджет плюс 5-10%. Не более того.

— Как соотносится доход от продажи экземпляров издания с доходом от рекламы?

— Наш основной доход — реклама. Настолько суммы от продажи тиража незначительны в общей структуре доходов издательского дома, что нет смысла сравнивать.

Вначале 90-х, когда был огромный информационный голод, тогда бились рекорды по тиражам. Все раскупалось. Могли снять рекламу ради заметки. Сегодня же рассчитывать на доходы от продажи тиража глупо. Наша задача – не потерять продаваемый тираж и сократить процент возврата. И это будет успехом для 2012.

— А каков возврат?

— В крупных городах 30-40%. В городах поменьше до 80%. Наши читатели живут в миллионниках, мегаполисах. Деловая пресса не продается в маленьких городах.

Мы планируем рост рекламных доходов в 2012 до 10%. Скорее всего 5-7%.

— Евро-2012 и выборы повлияют на ваш издательский дом?

— Очень многие ставят на Евро. Я на него не ставлю. Как ни крути, но там будет задействована "наружка" и телевидение. Печать на Евро…  У нас нет англоязычной версии. И есть фактор, который может сыграть нам в минус. Это выборы. У нас мало текстовой агитационной рекламы. У нас аудитория, которой объяснять «кто есть кто» бесполезно. И, как правило, когда наступает жаркая предвыборная пора, рекламодатели уходят и ждут окончания. Два этих фактора могут притормозить рынок печатных СМИ. У электронных все будет хорошо.

— Есть ли успехи с новыми проектами?

— Мы сделали, в сотрудничестве с «Юридической практикой»  неплохой топ-50 юристов. На середину марта мы сделаем с «Финклубом» топ-50 ведущих банков. Мы еще выпустим три-пять подобных рейтингов до конца года. Инвестпривлекательность, страховой рынок и другие интересные для наших читателей темы.

Мы хотели делать корпоративные издания для фирм, но кризис как раз привел к сокращению трат компаний на эти цели.

— Что будет с онлайн и оффлайн «Коммерсантом»?

— Мы будем «уводить» газету от ежедневных новостей. Количество аналитики и интервью будет расти пропорционально тому, как будет увеличиваться новостная составляющая нашего сайта. До конца года алгоритм работы будет окончательно отлажен. Хочется, чтоб сайт и газета воспринимались как единое целое.

Владимир Задирака,  МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар