 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Ян Веннер, издатель «Rolling Stone»: «Пока людям нужен журнал, мы будем печатать его для них»
Несмотря на то, что Веннер исповедует вполне прогрессивные взгляды, он не торопится окончательно переходить на новые технологии, потому что заботится об успешности своего бизнеса.
Факты о журналах, которые приводит кампания Power Of Print:
1. За последние десять лет журналов стали читать больше.
2. Количество платных подписчиков на журналы в 2009 году (год проведения исследования) достигло 300 миллионов.
3. Четверо из пяти взрослых читают журналы.
4. Реклама в журнале производит большее впечатление, чем полчаса рекламы на ТВ или в Интернете.
5. Растут продажи журналов во многих тематических сегментах – по разным оценкам, от 18 до 34.
6. С момента основания Facebook журналы стали покупать более миллиона молодых читателей.
7. Читатель тратит на номер журнала в среднем сорок три минуты.
8. Журналы – медиа номер один в сфере развлечений, по всем параметрам. Исследование Simmons показывает, что журналы дают лучшие показатели, чем телевидение и интернет, как по отклику на рекламу, так и по таким критериям, как «достоверность» и «воодушевление».
9. Журналы и журнальная реклама получают больше всего внимания: исследование BIGresearch показывает, что когда потребитель читает журнал, он с меньшей вероятностью переключится на другое средство медиа или на другое занятие, чем тот, кто смотрит телевизор, слушает радио или пользуется Интернетом.
10. Журналы активнее других медиа стимулируют потребление.
11. Журналы чаще других медиа, в том числе и сетевых, наталкивают читателя на мысль поискать что-либо в Интернете.
Из недавнего интервью Веннера журналу Advertising Age:
«Когда я начинал, мы смогли запустить Rolling Stone со стартовым капиталом в 7500 долларов. Но мы работали на чердаке над типографией, за аренду которого не платили. Шесть человек в редколлегии работали бесплатно. Сегодня, чтобы открыть журнал, по крайней мере в Нью-Йорке, нужны миллионы долларов. Нужно начинать с изучения рынка, исследований, поисков инвесторов. Мы всем этим не занимались: у нас был только энтузиазм и умение сидеть и работать. Никакой методологии. Сегодня такое невозможно».
«Главное, что журнал может делать в Сети – поддерживать свой бренд. Сайт нужно связывать с журналом так, чтобы сайт был нужен для тех же вещей в той же области, чтобы информация подавалась с той же точки зрения – но при этом та, которую нельзя напечатать. Сейчас я думаю, что можно успешно развивать и сайт и журнал, и это порадует читателя. Но ошибкой будет выкладывать весь журнал в сеть. Аудитории недостаточно, рекламу так не продашь и много денег на этом не заработаешь».
«Разные типы журналов испытывают разные трудности. На новостные журналы очень давит не только интернет, но и вообще то, что новости можно смотреть 24 часа в сутки. А журналы, зависящие от фотографий, дизайна, длинных и качественных текстов продолжат выходить несмотря на интернет и телевидение. В этой области иметь печатный продукт, что-то, что можно подержать в руках, взять с собой, что хорошо или роскошно выглядит, что увлекает тебя и сделано для тебя, – преимущество».
Об iPad и других планшетах: «Сам планшет – приятная штука. Некоторым он нравится, некоторым нет. Конечно, на нем удобно читать журналы. Но это удобно только в путешествии, вдали от дома. А в других случаях все равно проще читать бумажные журналы – они есть в киосках, в аэропортах, везде. На них по-прежнему можно подписаться. С точки зрения издателя я считаю, что поощрять переход журналов в сеть – это безумие. Будет меньше средств от рекламодателей. Издать журнал очень дорого. Издатели зря торопятся и не верят в собственные силы, в силу того, что они делают, самого журнала».
«Пока людям нужен журнал, мы будем печатать его для них. И думаю, это продлится еще много времени. Люди это ценят. Есть за что держаться».
«Уверен, рано или поздно будет Rolling Stone для iPad, но я не спешу отказываться от принципов журнальной индустрии и заключать сделку с Apple, которая позволит мне зарабатывать на продаже двух тысяч экземпляров в месяц».
«Музыкальная индустрия сама навредила себе больше, чем ей навредили Apple. Музыкальный бизнес с самого начала не принял интернет-технологий – так же, как боролся с CD и с домашними записывающими магнитофонами. И теперь мы имеем ситуацию, когда, как ни странно, музыка вездесуща: у всех есть доступ ко всему. Мои дети могут слушать The Beatles – у них нет пятнадцати долларов на альбом, тогда они получат его бесплатно или скачают песню за доллар. Так что музыкальный бизнес сам виноват, сам вырыл себе яму, сам не смог сделать то, что сделали в Apple – всего лишь удобную систему распространения».
Основатель и издатель Rolling Stone, а также Men’s Journal и Us Weekly Ян Веннер несколько лет назад запустил кампанию «Сила печати» (Power Of Print), в рамках которой объединил самые разные журналы – от More и Esquire до Time. Цель кампании – доказать, что журналы по-прежнему остаются влиятельными, привлекательными как для читателей, так и для рекламодателей, и, несмотря на предсказания, веб-СМИ не удастся их вытеснить.