 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Александр Оськин, председатель правления АРПП: «Газету в холодильнике не сохранишь, а осетрину еще можно»
Инициативу ГИПП мы поддерживаем целиком и полностью. Она соответствует запросам и механизмам рынка СМИ. Попытки реализовать увеличение нормы списания предпринимались давно. К сожалению, чиновный люд не понимает, что ежедневные газеты, как и другие периодические издания, хуже в продажах, чем скоропортящиеся продукты в части хранения. Газету в холодильнике не сохранишь, а осетрину еще можно. Именно поэтому про рыбу говорят «осетрина второй свежести», а про газету этого не скажешь. Ежедневная газета «умирает» с заходом солнца и превращается в макулатуру. По этой причине в развитых странах местные законы предусматривают возможность стопроцентного списания нереализованной периодической печати и отнесение этих расходов на затраты с соответствующими налоговыми послаблениями.
В настоящее время во всем мире уровень списания прессы растет. В европейских странах возвраты нереализованной периодики порой достигают 65%. У нас в России уровень возвратов значительно ниже в силу действия договора купли-продажи, а не договора комиссии. В среднем по рынку уровень возвратов в России составляет 28-32%. Но, естественно, что показатели у ежедневных изданий, еженедельников и ежемесячников разнятся.
К этому я бы добавил еще один тезис, что нулевое списание, то есть стопроцентная реализация тиражей СМИ, недопустимо с точки зрения элементарного маркетинга и необходимости насыщения рынка. Есть основное правило рыночной политики для печатных СМИ – если возврат и списание, к примеру, для ежедневных газет ниже 10%, это свидетельствует о неправильной тиражной политике и ненасыщенности рынка. Такие же маркетинговые нормы существуют для еженедельников и ежемесячников.
Понятно, что каждый издатель и дистрибутор строит свою политику в этом вопросе по-разному, но закрепление в законе уровня списания в 30%, относимого к затратам, отвечает общим интересам.
Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространения печатной продукции (АРПП), об инициативе ГИПП увеличить нормы списания нереализованных тиражей печатной прессы.