Мобильно. Покидая 2009 и вступая в 2010

2. Бюджеты остались на прежнем уровне. Всегда сложно приводить точные цифры рекламных расходов на различные медиа, но совершенно очевидно, что рекламные бюджеты в целом в 2009 сильно сократились. Вместе с тем, большинство исследований показывают, что сегмент мобильной рекламы практически не уменьшился. Суммарные расходы на мобильный маркетинг, конечно, были весьма невелики по сравнению с традиционной рекламой, но в 2009 они даже немного выросли.

3. «Дополненная реальность» стартовала. Несмотря на то, что данная технология находится на ранней стадии, вполне ясно, что сочетание мобильной среды и AR в будущем позволит потребителям пользоваться фантастическими приложениями. Даже простые мобильные AR приложения, такие как IKEA’s Interior Planner привлекают внимание и захватывают воображений людей.

4. Мобильный интернет стал мейнстримом. С распространением доступных 3G сетей во всем мире использование мобильного интернета стало повседневной реальностью. Во многих регионах почти 50% пользователей регулярно заходят в сеть через мобильный телефон. Наряду с мобильными приложениями рост доступности мобильного интернета явился драйвером фундаментальных изменений отношения людей к мобильной сети – она больше не используется только для разговора и отправки SMS, а становится естественным фактором повседневной жизни.

5. Мобильный рынок получил отправную точку денежной оценки. Приобретение компанией Google мобильной рекламной сети AdMob за $750 млн, возможно, стало сигналом признания большого будущего мобильной рекламы и знаком того, что основные компании индустрии уже обладают значительной потенциальной стоимостью.  

2010: взгляд в будущее

1. Будет развиваться мобильная коммерция. Уже 15% американцев делают покупки через мобильный и ожидается, что количество пользователей M-Commerce будет расти во всем мире. Глобальный рост мобильной коммерции явится результатом более широкого использования телефонов, развития систем электронных мобильных платежей и распространения мобильного интернета в тех странах, где его проникновение пока сравнительно невысоко.

2. Android станет серьезным игроком на рынке. Пока Android еще мал по сравнению с iPhone или базовыми трубками Symbian. Однако с распространением новых моделей, вышедших в конце 2009 и ожидающихся в 2010, Android будет второй после iPhone наиболее динамично растущей платформой. И принимая во внимание его «открытость», Android вполне может даже стать предпочтительной платформой для вендоров.

3. Деньги продолжат движение по направлению к мобильной сети. Текущее перемещение маркетинговых бюджетов в сторону мобильной рекламы продолжится. Нет оснований ждать больших прорывов, но, по мере того, как экономика выходит из кризиса, рекламные расходы вырастут, покупки и качество измерения мобильной рекламы будут идти вверх, и все больше брендов будут размещать все более существенные бюджеты в мобильной сети.

4. Рынок мобильных приложений станет запутанным. С ростом количества смартфонов, которые не уступают или превосходят возможности iPhone, а также вследствие запуска многочисленных индивидуальных приложений мобильными операторами, вендорами и сервис-провайдерами, несомненно, возникнет сложная ситуация на рынке мобильных приложений. Бренды и вендоры будут в недоумении и не смогут решить, какой платформой лучше пользоваться, а разработка общих стандартов платформенных решений крупными операторами может запоздать.

5. Станут мейнстримом визуальные интерактивные возможности. Использование мобильной камеры будет стремительно расширяться. В 2009 мы уже наблюдали начало этого процесса с Nike PHOTOiD, QR-кодами, визуальным поиском продукта и Google Goggles.      

Михаил Онышко, CustomLine

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар