 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Подписка падает у ежедневных газет, но растет у изданий о саде-огороде и домашнем хозяйстве
Но в крупных городах и отдельных (как правило, богатых) регионах почтовое стимулирование не подействовало, и подписка там просто рухнула.
В отдельных регионах (Калининградская область, Ханты-Мансийский АО) падение достигает 20 – 30%. И даже издатели из относительно благополучных регионов удивлены цифрам «Почты России» – с их данными они никак не согласуются. Главный редактор ИД «Красноярский рабочий» Владимир Павловский, например, увидев свои издания в числе лидеров подписки по региону (в целом, в области она выросла, если верить «Почте России», на 15%), изумился: тиражи его СМИ, наоборот, упали.
У «Аргументов и фактов» на подписку приходится 30% реализуемого тиража, и в среднем падение в первом полугодии составило 3%. Но данные по Красноярской области прямо противоположны статистике почты: для «АиФ» – это один из проблемных регионов: минус 15% тиража. В «Почте России» отказались комментировать расхождения своих данных со статистикой издателей.
Подписка в городах снижается быстрее, чем в сельской местности, – скорее всего, потому, что розничных точек тут больше. Упала подписка в городах-миллионниках, корпоративная подписка, подписка на издания высокой ценовой категории. Кроме того, от подписки отказались многие библиотеки. В зоне риска: по периодичности – ежедневные газеты, по тематике – общественно-политические издания.
Рост подписных тиражей наблюдается среди изданий, пишущих о народных способах поправить здоровье («Сам себе лекарь», «Народный доктор»), о саде-огороде («Моя прекрасная дача») и домашнем хозяйстве («Заготовки на зиму»).
В том самом официально благополучном Красноярском крае из центральных изданий в подписном рейтинге лидируют «Здоровый образ жизни», «АиФ», «1000 советов», «1-я кулинарная газета», «Комсомольская правда», «Богатство вкусов», «Жизнь».
В Альянсе руководителей региональных СМИ России («АРС-Пресс») уверены, что падение подписки уже в августе будут гораздо больше 2%. Ассоциация распространителей периодической печати (АРПП) с ними солидарна и считает, что по итогам осенней кампании тиражи снизятся еще процентов на 10.
Наталия Ростова, Slon.ru
По итогам подписной кампании на второе полугодие, общее снижение тиражей российских издателей, по данным «Почты России», составляет 2,2%. Совсем немного, если учесть общую ситуацию на рынке, – в среднем, продаваемые тиражи снизились на 10%. Так что почта рапортует об «относительной стабильности» и не забывает поставить ее себе в заслугу: «Ситуацию на рынке подписки удалось сохранить стабильной благодаря стимулирующим мерам, в частности, сдерживанию «Почтой России» роста тарифов».