 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Банки сохраняют верность печатным СМИ
Падение объема рекламных бюджетов в прессе категории рынка «Финансовые услуги» в первые четыре месяца 2009 (относительно аналогичного периода прошлого года) составило порядка 30%, что сопоставимо с падением всего рекламного рынка прессы. При этом есть банки, которые увеличили объем рекламы в прессе на 20-30%. Если учитывать то, что объемы рекламы категории «Финансовые услуги» на телевидении сократились в 2 раза, а на радио почти в 4 раза, то стоит предположить, что печатные СМИ для рекламы финансовых услуг остаются наиболее эффективным каналом коммуникации.
По данным мониторинга рекламы в прессе, который осуществляется рекламной группой «Adinpress» (www.adinpress.com) в пяти крупных городах РФ, активность рекламодателей в печатных СМИ категории «Финансовые услуги» остается относительно стабильной.
Значительно изменилась лишь структура рекламных коммуникаций. Так, если в начале прошлого года на долю рекламных сообщений, относящихся к сегменту «Кредиты» приходилось до 65% рекламных сообщений и порядка 15% предложений, относящиеся к сегменту «Вклады», то в этом году ситуация противоположная. Около 61% из всей рекламы относятся к рекламе «Вклады», «Депозиты», «Привлечение средств» и лишь 13% рекламы предлагает взять кредит. Заметно стало больше рекламы для юридических лиц, предлагающей открыть расчетные счета на выгодных условиях с предоставлением различных бонусов. Кроме того, много стало имиджевой рекламы, Банки, как и 10 лет назад, стали много говорить об их стабильности, финансовой устойчивости и надежности.
Что касается банков-рекламодателей, то заметно снизили свою рекламную активность в прессе «Сбербанк», «Урсабанк», Более активным стал «Райффайзенбанк», предлагающий почти в равной степени как вклады, так и кредиты. Также активны банки, относящиеся к группе компаний «ЛАйф» - «ВУЗ-банк», «Банк 24.ру», «Экспресс-Волга». Стоит отметить, что реклама большинства федеральных банков, не смотря на наличие своих филиалов в регионах, почти исчезла из местных изданий, оставшись лишь в сетевых и федеральных изданиях, таких как «Телесемь», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда».
ТОП-10 крупнейших рекламодателей печатных СМИ в категории "Финансовые услуги"
Показатели доли рекламных бюджетов от общего бюджета категории "Финансовые услуги" каждого города за период с 01.01.2009 по 31.04.2009. Источник: РГ «Adinpress».
| Рекламодатель | Воронеж | Екате- ринбург |
Пермь | Уфа | Челя- бинск |
| Уральский банк реконструкции и развития | 4,4% | 8,7% | 7,0% | 3,9% | 7,5% |
| Свердловский губернский банк | 4,9% | 5,0% | 6,5% | 7,6% | |
| Сбербанк России | 6,0% | 3,0% | 10,6% | 1,3% | 1,1% |
| Русфинанс | 9,7% | 1,7% | 2,6% | 2,3% | 1,7% |
| Райффайзен банк | 4,5% | 2,9% | 4,1% | 2,6% | 2,5% |
| Монетный дом | 4,9% | 6,6% | |||
| Юниаструм банк | 1,8% | 1,1% | 2,6% | 1,7% | 4,3% |
| ВУЗ-Банк | 6,4% | 4,8% | |||
| Промсвязьбанк | 1,3% | 1,5% | 4,6% | 2,0% | 1,1% |
| БТА Банк | 6,2% | 4,0% |