ТВ, газеты или Google: где лучше размещать рекламу

Главные выводы исследования ZenithOptimedia

• В 2012 году рост мирового рынка рекламы составит 4,7%, в 2011 году эта цифра равнялась 3,5%.
• Около $7 млрд. (на 3,1% больше по сравнению с 2011 годом) внесет в общий рост Япония, стремительно развивающая свой рынок после землетрясения в марте.
• Несмотря на кризис, готовность рекламодателей инвестировать в маркетинг  существенно увеличилась.
• Своей главной задачей рекламодатели видят завоевание определенных сегментов рынка и стимулирование потребительского спроса и готовы инвестировать именно в достижение данных целей.
• В период 2011-2014 гг. основополагающую роль в росте мирового рекламного рынка будут играть 10 стран – Китай, Россия, Индонезия, Бразилия, ЮАР, Аргентина, Индия, Турция, Мексика и Южная Корея, совокупная доля которых составит 48%.
• Доля развивающихся рынков в ближайшие годы возрастет с 32,3% до 35,9%.
• Доля расходов на рекламу в Интернете возрастет с 15,9% в 2011 году до 21,2% в 2014-м.

В своем официальном отчете аналитики ZenithOptimedia отмечают, что рекламный рынок за последние три года стал стабильным, и вызвано это достаточными накоплениями компаний, готовых тратить средства на собственное развитие, маркетинг и рекламу.

Рост мирового рекламного рынка мог бы быть еще выше указанных цифр благодаря Чемпионату Европы по футболу-2012 и Олимпийским играм-2012. Эти крупнейшие спортивные соревнования будут проходить в Польше, Украине и Великобритании. Обычно подобные мероприятия становились причиной притока значительных денежных средств в рекламный рынок тех стран, где они проводились. Однако непростая экономическая ситуация в Европе привела к тому, что в этом регионе в 2012 году прогнозируется рост всего лишь на 2,0%.

Топ-10 участников мирового рекламного рынка в 2014 году претерпит некоторые изменения по сравнению с 2011-м. Например, ожидается, что в десятку лучших войдет Россия.

Топ-10 участников рекламного рынка в 2011 году

1. США – $154935 млн.
2. Япония – $45358 млн.
3. Китай – $29943 млн.
4. Германия – $24419 млн.
5. Великобритания – $18355 млн.
6. Бразилия – $15470 млн.
7. Франция – $12823 млн.
8. Австралия – $11417 млн.
9. Канада – $10529 млн.
10. Италия – $10040 млн.

Предполагаемый Топ-10 участников рекламного рынка в 2014 году

1. США – $173165 млн.
2. Япония – $48825 млн.
3. Китай – $46381 млн.
4. Германия – $26005 млн.
5. Великобритания – $20345 млн.
6. Бразилия – $18442 млн.
7. Франция – $13827 млн.
8. Австралия – $13035 млн.
9. Россия – $12592 млн.
10. Канада – $12458 млн.

Таким образом, если в 2011 году можно было говорить о господстве двух стран, США и Японии, на этом рынке, то в 2014-м лидеров предположительно будет три: семимильными шагами к ним приближается Китай.

Северная Африка и Средний Восток в аутсайдерах

Анализ рекламных расходов по регионам показал, что в 2011 году больше всех потратили Северная Америка ($165,464 млрд.), Азиатско-Тихоокеанский регион ($121,058 млрд.) и Западная Европа ($103,772 млрд.). Прогнозируется, что в 2014 году они также будут находиться в лидерах по затратам на рекламу в газетах, журналах, на ТВ, радио и в Интернете, а суммы, которые они будут вкладывать в рекламный рынок, вырастут до $185,623 млрд., $150,792 млрд. и $112,427 млрд. соответственно. Аналитики ожидают роста рекламных вложений в странах Латинской Америки (с $31,241 млрд. до $40,960 млрд.), а также Центральной и Восточной Европы (с $23,373 млрд. до $33,340 млрд.). А вот страны Среднего Востока и Северной Африки в этом отношении более пассивны. Их вложения в рекламу в 2014 году по сравнению с 2011 годом даже уменьшатся с $4,945 млрд. до $4,344 млрд.

Интернет-реклама: платный поиск и СМИ

Исследователи выделяют три главных сегмента интернет-рекламы: внешняя иллюстрированная реклама (display), реклама в тематических рубриках и на сайтах объявлений (classified) и платный поиск (paid search).

Наибольшую отдачу приносят реклама в электронных СМИ и видео-реклама, которые по эффективности часто опережают другие виды. А рейтинге затрат на интернет-рекламу платный поиск занимает первое место ($35,491 млрд. в 2011 году и $55,039 млрд. в 2014-м), внешняя реклама – второе ($25,362 млрд. и $42,648 млрд. соответственно), а тематическая – третье ($11,989 млрд. и $15,594 млрд.).

Аналитики агентства ZenithOptimedia прогнозируют, что сегмент интернет-рекламы увеличит свою долю на рынке мировой рекламы с 15,9% в 2011 году до 21,2% в 2014-м. В четырех странах – Дании, Норвегии, Швеции и Великобритании – доля интернет-рекламы уже превышает 25% вложений в рекламу в целом, а в Канаде, Норвегии, Швеции и Великобритании в 2014 году эта цифра должна превысить 30%.

Google "рулит"

Наибольшей популярностью у рекламодателей всех стран пользуется Google. Он аккумулировал 44,1% всех рекламных объявлений во Всемирной паутине в 2010 году. Еще 8,3% пришлось на Yahoo!, 4,0% – на Microsoft, 3,1% – на Facebook и 1,5% на AOL.

По сравнению с показателями 2006 года, значительно упали в этом плане доходы и популярность Yahoo! – с 18,7% до 8,3%, а вот Facebook удалось увеличить свою долю с 0,2% до 3,1%.

Реклама на ТВ: все выше и дороже

Не стоит сбрасывать со счетов телевидение, отмечают эксперты. Вложения в этот вид рекламы в период с 2011 по 2014 годы должны возрасти на 41,1%. Согласно проведенным исследованиям, телезрители проводят перед экранами все больше и больше времени и являются активными потребителями рекламы. А вот размещение модулей в газетах и журналах постепенно теряет свою популярность.

Аналитики ZenithOptimedia составили рейтинг лучших площадок для рекламы и поделились прогнозом развития мирового рекламного рынка на ближайшие три года. Согласно их данным, за этот период времени реклама в Интернете окончательно потеснит печатные СМИ, и по значимости и эффективности будет соперничать только с телерекламой.

Лучшие площадки для рекламы в 2011 году

• Телевидение – $184290 млн. (39,9%)
• Газеты – $91495 млн. (21,3%)
• Интернет – $72842 млн. (14,4%)
• Журналы – $43122 млн. (9,9%)
• Радио – $32903 млн. (7,2%)
• Наружная реклама – $31291 млн. (6,7%)
• Кино – $2442 млн. (0,5%)

Лучшие площадки для рекламы в 2014 году

• Телевидение – $215737 млн. (40,3%)
• Интернет – $113281 млн. (21,2%)
• Газеты – $88446 млн. (16,5%)
• Журналы – $42186 млн. (7,9%)
• Наружная реклама – $36350 млн. (6,8%)
• Радио – $35923 млн. (6,7%)
• Кино – $2916 млн. (0,5%)
   

interfax.by

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар