Эксперты УАИПП: объем рекламы в прессе сопоставим с объемом рекламы на ТВ

В результате мы можем предоставить данные по классифайд и полосной рекламе в 198 из 503 региональных изданий с высокой долей точности. Цифры по политической рекламе, заказным материалам, вкладкам и вклейкам были подсчитаны в полном объеме по всем 503 изданиям. Только максимально точные данные вошли в «Экспертную оценку Всеукраинской рекламной коалиции объема рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 году и прогноз на 2010 год». При этом объемы политической рекламы не включены в суммарный объем рекламы в прессе – в полном соответствии с общепринятой методикой учета исключительно коммерческой рекламы на рекламно-коммуникационном рынке.

В середине января 2010 года рабочие группы ассоциаций закончат оценку объемов прямой рекламы и классифайд в оставшихся 305 изданиях, а также закончат работу по довключению в мониторинг изданий, которые являются активными и значимыми игроками на рекламно-коммуникационном рынке в каждой из областей. В частности, на момент подачи данных, не вошли в итоговые цифры часть изданий из Донецкой области (Донецкие Новости, Приазовский рабочий и др.), Республики Крым (издания Севастополя, Ялты, Евпатории и др. городов), данные уточняются по ряду изданий Волынской области, Запорожья и Днепропетровска. Кроме того, в данных не были учтены классифайд издания Киева.

Таким образом, в январе 2010 года УАИПП и АНРИУ дадут полную оценку объемов рекламного рынка региональных СМИ в 2009 году и уточненный прогноз на 2010 год. В приложении к данному документу находится список региональных изданий, структурированный по областям, которые уже включены в мониторинг и оценку объемов рекламы.

Реклама в прессе. Основные тенденции

Объем рекламы размещенной в прессе в 2009 году, согласно декабрьской оценке 2009 года, составил 1024 млн.грн. (падение по сравнению с 2008 годом на 31,5%), что несколько лучше, чем в августовском прогнозе, когда эксперты оценивали спад на уровне 34,7%.

Согласно оценке экспертов, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2010 году составит 2254,2 млн.грн., что говорит о прогнозируемом росте на 19,1% по сравнению с 2009 годом.

Объем прямой полосной рекламы в 2010 году вырастет на 18,5% и составит 1444,2 млн.грн. Более чем 80% этой суммы составит реклама во всеукраинских изданиях (1208,2 млн.грн.) – рост на 18%.

Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2010 году составят 236 млн.грн., что на 21% выше чем в 2009 году.

Одним из основных факторов прогнозируемого роста рекламного рынка в сегменте печатных СМИ являются общие позитивные ожидания по оживлению украинского рынка в целом.

Как считает ряд аналитиков, наиболее трудный период экономического спада в Украине завершится в 2009 году. По их оценкам, падение ВВП составит 13-15%. В то же время, в 2010 году можно будет говорить о 3-6% росте ВВП. Этот рост найдет отражение в общем росте рекламного рынка Украины и объемов рекламы в печатных СМИ в частности. Существенная активизация произойдет в марте – после стабилизации политической ситуации – но уже сейчас заявлено увеличение рекламных бюджетов ряда ключевых для прессы рекламодателей на 20-25%.

В то же время текущий прогноз составлен с учетом сохранения в специализированных изданиях рекламных бюджетов таких категорий, как «табак» и «алкоголь».

Как уже отмечалось, значимым фактором улучшения прогноза стала более точная оценка объема рекламы в региональных изданиях, осуществленная благодаря совместным усилиям УАИПП и АНРИУ. Новая методика расчета позволила охватить большее количество изданий (так при прогнозе региональной прессы было учтено порядка 500 региональных изданий). Впервые была произведена оценка классифайда, размещенного в региональных изданиях, что также увеличило объемы рекламного рынка в сегменте прессы.

Высокими остаются ожидания в отношении объемов политической рекламы в связи с выборами в местные органы власти. Однако прогноз не учитывает возможный второй тур президентских выборов, который, в случае проведения, приведет к еще более значительному росту расходов на политическую рекламу во всеукраинской и региональной прессе.

Политическая реклама в региональных изданиях размещается с июня 2009 года. Большинство экспертов сходятся во мнениях, что объем политической рекламы, размещенной в первом полугодии 2010 года в рамках второго тура президентских выборов, а также местных выборов, будет сопоставим или даже превысит объем средств, потраченных на региональную прессу на президентских выборах.

В условиях нестабильной экономической ситуации важным фактором увеличения объема рекламного рынка в печатных СМИ стала активная консолидация основных игроков, направленная на повышение прозрачности и повышение эффективности рекламы в сегменте печатных СМИ. Это позволит в непростых условиях выхода из кризиса сконцентрировать рекламные бюджеты в тех каналах, которые максимально точно достигают необходимые целевые аудитории.

УАИПП и АНРИУ и в дальнейшем будут прилагать серьезные усилия для повышения точности мониторинга, оценки и прогнозирования ситуации на рынке рекламы в печатных СМИ в Украине.

Результаты оценки и прогнозирования

Прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2010 год

Емкость рекламного рынка в 2008-2010 году в разрезе сегментов прессы (всеукраинская пресса)

Итоги 2009 года в сравнении с результатами 2008 года

Список региональных изданий, чьи данные вошли в мониторинг объемов рекламы

Информация - УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар