|
|
11 серпня 2009
«Дно» падения объемов рекламы в прессе уже пройдено: обнадеживающие итоги размещения рекламы в 1 полугодии 2009 года
То, что объемы размещенной в прессе рекламы в 1 полугодии, по данным «Мониторинг СМИ», уменьшились всего на 30%, свидетельствует в пользу эффективности прессы как носителя рекламы - ведь печатным СМИ удалось избежать тотального сокращения объемов рекламы. Другими словами, прессе удолось доказать рекламодателям свою ценность как эффективного канала коммуникации с аудиторией.
Учитывая то, что первое полугодие 2009 года было особенно тяжелым периодом для всей деловой активности в Украине, вполне логично предположить, что среднегодовое падение объемов рекламы в прессе в 2009 году окажется еще меньшим, чем прогнозировалось ранее.
Данные о фактических объемах опубликованной рекламы сведены компанией Мониторинг СМИ по базе 243 изданий и приложений, которые попали в мониторинг и в 2008, и в 2009 году. Итоговая цифра рассчитана на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС и с учетом налога на рекламу).
Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменений в 2009 г по сравнению с 2008 годом. Цены приведены в грн.
Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу компании «Медиа Инвест Групп», член совета директоров УАИПП: «Подводя итоги первого полугодия, хочу отметить максимально высокую степень консолидации игроков в сегменте печатных СМИ. Необходимость в условиях кризиса ежедневно подтверждать свою эффективность по сравнению с другими СМИ заставила всех нас предпринимать активные шаги по укреплению позиций прессы на рекламно-коммуникационном рынке. И уже осенью это приведет к новому качественному скачку в повышении прозрачности прессы как рекламоносителя.
По ожиданиям ряда экспертов, как со стороны медиа, так и со стороны рекламных агентств – осень станет периодом оживления рекламной активности. Оптимизм вселяет начавшееся планирование бюджетов игроками ряда сегментов - косметика, финансы, продукты питания, медицина, авиалинии, туризм и др. Его уже успели почувствовать глянцевые журналы, деловая и общественно-политическая пресса. Кроме того, по заявлениям рада крупных клиентов бюджет четвертого квартала 2009 года будет равен бюджету, потраченному в первые три квартала 2009 года. Существенный вклад в увеличение объемов рекламы в газетах, а также деловых и информационно-аналитических журналах внесет политическая рекламная кампания, стартующая уже в сентябре. Таким образом, можно говорить, что «дно» уже пройдено, и все мы входим, наконец, в фазу активного выхода из кризиса.»
Таблица 1. Что прогнозировали эксперты УАИПП в апреле 2009 года
|
Итоги 2008,
млн грн
|
Прогноз на 2009 год,
млн грн, апрель
|
% изменения к 2008,
апрель
|
Реклама в прессе
(макеты)
|
1 495
|
885
|
-41%
|
В том числе
|
Журналы
|
1 035
|
600
|
-42%
|
Газеты
|
460
|
285
|
-38%
|
Источник: Прогноз экспертов УАИПП
Таблица 2. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах
|
2008, тыс. грн.
|
2009, тыс. грн.
|
Изменения %
|
Газета
|
285160
|
174155
|
-38,93
|
Журнал
|
841553
|
615960
|
-26,81
|
Всего пресса
|
1126713
|
790110
|
-29,87
|
*медиа-бартер исключен
Курс у.е.-грн. в 2008 г.-5,05,
Курс у.е.-грн. в 2008 г.-7,7
|
Источник: Компания Мониторинг СМИ
Таблица 3. Реклама по специализации печатных СМИ, журналы
|
Направленность
|
2008 I полугодие, грн
|
2009 I полугодие, грн
|
%
|
1
|
Для женщин
|
233356323
|
195905651
|
-16,05
|
2
|
Для мужчин
|
61439373
|
51201849
|
-16,66
|
3
|
Телегайд
|
56299401
|
48415497
|
-14,00
|
4
|
Журналы о звездах
|
47390673
|
47588235
|
0,42
|
5
|
Деловое
|
78359247
|
43136694
|
-44,95
|
6
|
Автомобильное
|
59973019
|
31807590
|
-46,96
|
7
|
Строительство и интерьер
|
32217882
|
30611394
|
-4,99
|
8
|
Для родителей
|
25349632
|
29208887
|
15,22
|
9
|
Для семейного чтения
|
31736109
|
24227999
|
-23,66
|
10
|
Информационно-аналитическое
|
36916096
|
22844205
|
-38,12
|
11
|
Компьютерные и современные технологии
|
28873764
|
20550487
|
-28,83
|
12
|
Автомобильные каталоги
|
37630953
|
17653789
|
-53,09
|
13
|
Здоровье
|
15622374
|
15549423
|
-0,47
|
14
|
Рекламно-информационное
|
25758901
|
12203352
|
-52,62
|
15
|
Развлекательное
|
26212754
|
11982055
|
-54,29
|
|
*медиа-бартер исключен
|
Источник: Компания Мониторинг СМИ
Таблица 4. Реклама по специализации печатных СМИ, газеты
|
|
|
|
|
|
Направленность
|
2008 I полугодие, грн
|
2009 I полугодие, грн
|
%
|
1
|
Общественно-политическое издание
|
77311312
|
62872837
|
-18,68
|
2
|
Деловое
|
88443278
|
54555132
|
-38,32
|
3
|
Рекламно-информационное
|
68422603
|
31423555
|
-54,07
|
4
|
Автомобильные каталоги
|
16969808
|
8167751
|
-51,87
|
5
|
Спортивное
|
7344059
|
5605361
|
-23,67
|
6
|
Информационно-аналитическое
|
12155600
|
5380871
|
-55,73
|
7
|
Специальное
|
2401512
|
2275426
|
-5,25
|
8
|
Телегайд
|
1177838
|
1932778
|
64,10
|
9
|
Компьютерные и современные технологии
|
6578032
|
1391327
|
-78,85
|
10
|
Экономическое и бухгалтерское
|
1176447
|
851014
|
-27,66
|
11
|
Автомобильное
|
2315591
|
437401
|
-81,11
|
12
|
Здоровье
|
448982
|
284380
|
-36,66
|
13
|
Развлекательное
|
415155
|
185373
|
-55,35
|
Источник: Компания Мониторинг СМИ
Таблица 5. Топ-15 наиболее рекламируемых отраслей в журналах
Рекламодатели, в журналах
|
2008 I полугодие, грн
|
2009 I полугодие, грн
|
%
|
L'Oreal
|
24391539
|
32723819
|
34,16
|
Procter&Gamble
|
26171361
|
32718890
|
25,02
|
Селдико Украина
|
9520138
|
20497677
|
115,31
|
Hexagone
|
19831415
|
16550268
|
-16,55
|
Kraft Foods
|
3950819
|
11381049
|
188,07
|
Avon cosmetics Ukraine
|
3044776
|
7371222
|
142,09
|
Reemtsma
|
4471069
|
6892629
|
54,16
|
Национальные алкогольные традиции компания
|
1824202
|
6311960
|
246,01
|
Philip Morris
|
4907989
|
6241672
|
27,17
|
Bayer
|
3177854
|
6212402
|
95,49
|
i-Free Украина
|
6469298
|
6044497
|
-6,57
|
Beiersdorf AG
|
6090896
|
5670751
|
-6,90
|
Nestle
|
4695131
|
5063563
|
7,85
|
МТС
|
10360175
|
4945084
|
-52,27
|
Noblesse галерея часов
|
16027485
|
4940187
|
-69,18
|
Источник: Компания Мониторинг СМИ
Таблица 6. Топ-15 наиболее рекламируемых отраслей в газетах
Рекламодатели, в газетах
|
2008 I полугодие, грн
|
2009 I полугодие, грн
|
%
|
МТС
|
989543,3
|
3340836
|
-33,15
|
Тойота Украина
|
377041,5
|
1980433
|
4,01
|
Киевстар GSM
|
354883
|
1520221
|
-15,17
|
Мистер Мобайл ООО
|
Нет данных
|
1386807
|
|
Porsche Украина
|
Нет данных
|
1314629
|
|
ВТБ Банк ОАО
|
229850,5
|
1273475
|
9,71
|
Samsung electronics
|
370251
|
1230696
|
-34,18
|
Renault
|
60113,56
|
1192703
|
292,89
|
Поверхность плюс
|
Нет данных
|
1121202
|
|
АВТ Бавария компания
|
1440513
|
1079616
|
-25,05
|
Ориент Плюс ООО
|
Нет данных
|
1070129
|
|
Lexus City Plaza автосалон
|
248385,4
|
980107
|
-21,86
|
Winner Импортс Украина
|
247349,6
|
917823
|
-26,52
|
Hyundai
|
143522,4
|
905325
|
24,91
|
Укрсоцбанк АКБ
|
478735,4
|
868241
|
-64,09
|
Источник: компания Мониторинг СМИ
Таблица 7. Реклама по секторам в журналах
Сектор
|
2008 I полугодие, грн
|
2009 I полугодие, грн
|
%
|
косметика
|
78220691
|
83487640
|
6,73
|
автотранспорт
|
111586878
|
63112052
|
-43,44
|
лекарственные препараты
|
49630386
|
40408502
|
-18,58
|
торговля
|
58354028
|
36316830
|
-37,76
|
развлечения
|
36479709
|
35980376
|
-1,37
|
связь
|
43875099
|
33921836
|
-22,69
|
парфюмерия
|
38024200
|
31221814
|
-17,89
|
табачные изделия
|
20638222
|
26123926
|
26,58
|
гигиена
|
17631571
|
23762267
|
34,77
|
алкогольные напитки
|
26073968
|
20476835
|
-21,47
|
одежда, обувь, текстиль
|
31160448
|
16508608
|
-47,02
|
компьютерная техника
|
24650092
|
15173153
|
-38,45
|
Источник: Компания Мониторинг СМИ
Таблица 8. Реклама по секторам в газетах
Сектор
|
2008 I полугодие, грн
|
2009 I полугодие, грн
|
%
|
автотранспорт
|
41941921
|
26006277
|
-37,99
|
финансы
|
34848664
|
18145253
|
-47,93
|
развлечения
|
15425252
|
12977286
|
-15,87
|
лекарственные препараты
|
14806216
|
12401717
|
-16,24
|
связь
|
13796710
|
8508926
|
-38,33
|
образование и работа
|
12022727
|
6776676
|
-43,63
|
рестораны и досуг
|
7936980
|
6297180
|
-20,66
|
медицина
|
8072325
|
5633644
|
-30,21
|
торговля
|
6347076
|
5365511
|
-15,46
|
алкогольные напитки
|
4940023
|
5280025
|
6,88
|
Источник: компания Мониторинг СМИ
Источник: УАИПП
Сергей Чернявский, исполнительный директор СП "Пронто-Киев", руководитель направления УАИПП по информационному полю отрасли: «Ситуация с небольшим объемом падения размещаемой рекламы в прессе зависит прежде всего от курсовой разницы. Вне зависимости от этого более всего доходов от рекламы потеряли автомобильные и компьютерные издания. Меньше всего специализированная пресса и ТВ-гайды.»
|
|
В первом полугодии 2009 года уменьшение объемов рекламы в прессе по сравнению с 1 полугодием 2008 года составило 29,87% - данные компании «Мониторинг СМИ» по суммарной прайсовой стоимости размещенной рекламы. При этом ранее (в апреле 2009 года) эксперты УАИПП прогнозировали среднегодовое падение 41%. Существенная разница в оценках, прежде всего, связана с тем, что компания Мониторинг СМИ оценивает объемы размещенной рекламы согласно прайсовым ценам (без учета скидок), а эксперты прогнозировали фактическое падение объемов рекламы (с учетом скидок).