Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola


11 серпня 2009

«Дно» падения объемов рекламы в прессе уже пройдено: обнадеживающие итоги размещения рекламы в 1 полугодии 2009 года

Facebook Twitter LiveJournal

В первом полугодии 2009 года уменьшение объемов рекламы в прессе по сравнению с 1 полугодием 2008 года составило 29,87% - данные компании «Мониторинг СМИ» по суммарной прайсовой стоимости размещенной рекламы. При этом ранее (в апреле 2009 года) эксперты УАИПП прогнозировали среднегодовое падение 41%. Существенная разница в оценках, прежде всего, связана с тем, что компания Мониторинг СМИ оценивает объемы размещенной рекламы согласно прайсовым ценам (без учета скидок), а эксперты прогнозировали фактическое падение объемов рекламы (с учетом скидок).

То, что объемы размещенной в прессе рекламы в 1 полугодии, по данным «Мониторинг СМИ», уменьшились всего на 30%, свидетельствует в пользу эффективности прессы как носителя рекламы - ведь печатным СМИ удалось избежать тотального сокращения объемов рекламы. Другими словами, прессе удолось доказать рекламодателям свою ценность как эффективного канала коммуникации с аудиторией.

 

Учитывая то, что первое полугодие 2009 года было особенно тяжелым периодом для всей деловой активности в Украине, вполне логично предположить, что среднегодовое падение объемов рекламы в прессе в 2009 году окажется еще меньшим, чем прогнозировалось ранее.

Данные о фактических объемах опубликованной рекламы сведены компанией Мониторинг СМИ по базе 243 изданий и приложений, которые попали в мониторинг и в 2008, и в 2009 году. Итоговая цифра рассчитана на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС и с учетом налога на рекламу).

Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменений в 2009 г по сравнению с 2008 годом. Цены приведены в грн.

 

Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу компании «Медиа Инвест Групп», член совета директоров УАИПП: «Подводя итоги первого полугодия, хочу отметить максимально высокую степень консолидации игроков в сегменте печатных СМИ. Необходимость в условиях кризиса ежедневно подтверждать свою эффективность по сравнению с другими СМИ заставила всех нас предпринимать активные шаги по укреплению позиций прессы на рекламно-коммуникационном рынке. И уже осенью это приведет к новому качественному скачку в повышении прозрачности прессы как рекламоносителя.

По ожиданиям ряда экспертов, как со стороны медиа, так и со стороны рекламных агентств – осень станет периодом оживления рекламной активности. Оптимизм вселяет начавшееся планирование бюджетов игроками ряда сегментов - косметика, финансы, продукты питания, медицина, авиалинии, туризм и др. Его уже успели почувствовать глянцевые журналы, деловая и общественно-политическая пресса. Кроме того, по заявлениям рада крупных клиентов бюджет четвертого квартала 2009 года будет равен бюджету, потраченному в первые три квартала 2009 года. Существенный вклад в увеличение объемов рекламы в газетах, а также деловых и информационно-аналитических журналах внесет политическая рекламная кампания, стартующая уже в сентябре. Таким образом, можно говорить, что «дно» уже пройдено, и все мы входим, наконец, в фазу активного выхода из кризиса.»

 

Таблица 1. Что прогнозировали эксперты УАИПП в апреле 2009 года

 

Итоги 2008,

млн грн

Прогноз на 2009 год,

млн грн, апрель

% изменения к 2008,

апрель

Реклама в прессе

(макеты)

1 495

885

-41%

В том числе

Журналы

1 035

600

-42%

Газеты

460

285

-38%

Источник: Прогноз экспертов УАИПП

 

Таблица 2. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах

 

2008, тыс. грн.

2009, тыс. грн.

Изменения %

Газета

285160

174155

-38,93

Журнал

841553

615960

-26,81

Всего пресса

1126713

790110

-29,87

*медиа-бартер исключен

Курс у.е.-грн.  в 2008 г.-5,05,

Курс у.е.-грн.  в 2008 г.-7,7

 

Источник: Компания Мониторинг СМИ

 

Таблица 3. Реклама по специализации печатных СМИ, журналы

 

Направленность

2008 I полугодие, грн

2009 I полугодие, грн

%

1

Для женщин

233356323

195905651

-16,05

2

Для мужчин

61439373

51201849

-16,66

3

Телегайд

56299401

48415497

-14,00

4

Журналы о звездах

47390673

47588235

0,42

5

Деловое

78359247

43136694

-44,95

6

Автомобильное

59973019

31807590

-46,96

7

Строительство и интерьер

32217882

30611394

-4,99

8

Для родителей

25349632

29208887

15,22

9

Для семейного чтения

31736109

24227999

-23,66

10

Информационно-аналитическое

36916096

22844205

-38,12

11

Компьютерные и современные технологии

28873764

20550487

-28,83

12

Автомобильные каталоги

37630953

17653789

-53,09

13

Здоровье

15622374

15549423

-0,47

14

Рекламно-информационное

25758901

12203352

-52,62

15

Развлекательное

26212754

11982055

-54,29

 

*медиа-бартер исключен

Источник: Компания Мониторинг СМИ

 

Таблица 4. Реклама по специализации печатных СМИ, газеты

 

 

 

 

 

 

Направленность

2008 I полугодие, грн

2009 I полугодие, грн

%

1

Общественно-политическое издание

77311312

62872837

-18,68

2

Деловое

88443278

54555132

-38,32

3

Рекламно-информационное

68422603

31423555

-54,07

4

Автомобильные каталоги

16969808

8167751

-51,87

5

Спортивное

7344059

5605361

-23,67

6

Информационно-аналитическое

12155600

5380871

-55,73

7

Специальное

2401512

2275426

-5,25

8

Телегайд

1177838

1932778

64,10

9

Компьютерные и современные технологии

6578032

1391327

-78,85

10

Экономическое и бухгалтерское

1176447

851014

-27,66

11

Автомобильное

2315591

437401

-81,11

12

Здоровье

448982

284380

-36,66

13

Развлекательное

415155

185373

-55,35

Источник: Компания Мониторинг СМИ

 

Таблица 5. Топ-15 наиболее рекламируемых отраслей в журналах 

Рекламодатели, в журналах

2008 I полугодие, грн

2009 I полугодие, грн

%

L'Oreal

24391539

32723819

34,16

Procter&Gamble

26171361

32718890

25,02

Селдико Украина

9520138

20497677

115,31

Hexagone

19831415

16550268

-16,55

Kraft Foods

3950819

11381049

188,07

Avon cosmetics Ukraine

3044776

7371222

142,09

Reemtsma

4471069

6892629

54,16

Национальные алкогольные традиции компания

1824202

6311960

246,01

Philip Morris

4907989

6241672

27,17

Bayer

3177854

6212402

95,49

i-Free Украина

6469298

6044497

-6,57

Beiersdorf AG

6090896

5670751

-6,90

Nestle

4695131

5063563

7,85

МТС

10360175

4945084

-52,27

Noblesse галерея часов

16027485

4940187

-69,18

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Источник: Компания Мониторинг СМИ

 

Таблица 6. Топ-15 наиболее рекламируемых отраслей в газетах

Рекламодатели, в газетах

2008 I полугодие, грн

2009 I полугодие, грн

%

МТС

989543,3

3340836

-33,15

Тойота Украина

377041,5

1980433

4,01

Киевстар GSM

354883

1520221

-15,17

Мистер Мобайл ООО

Нет данных

1386807

 

Porsche Украина

Нет данных

1314629

 

ВТБ Банк ОАО

229850,5

1273475

9,71

Samsung electronics

370251

1230696

-34,18

Renault

60113,56

1192703

292,89

Поверхность плюс

Нет данных

1121202

 

АВТ Бавария компания

1440513

1079616

-25,05

Ориент Плюс ООО

Нет данных

1070129

 

Lexus City Plaza автосалон

248385,4

980107

-21,86

Winner Импортс Украина

247349,6

917823

-26,52

Hyundai

143522,4

905325

24,91

Укрсоцбанк АКБ

478735,4

868241

-64,09

Источник: компания Мониторинг СМИ

 

Таблица 7. Реклама по секторам в журналах

Сектор

2008 I полугодие, грн

2009 I полугодие, грн

%

косметика

78220691

83487640

6,73

автотранспорт

111586878

63112052

-43,44

лекарственные препараты

49630386

40408502

-18,58

торговля

58354028

36316830

-37,76

развлечения

36479709

35980376

-1,37

связь

43875099

33921836

-22,69

парфюмерия

38024200

31221814

-17,89

табачные изделия

20638222

26123926

26,58

гигиена

17631571

23762267

34,77

алкогольные напитки

26073968

20476835

-21,47

одежда, обувь, текстиль

31160448

16508608

-47,02

компьютерная техника

24650092

15173153

-38,45

Источник: Компания Мониторинг СМИ

 

Таблица 8. Реклама по секторам в газетах

Сектор

2008 I полугодие, грн

2009 I полугодие, грн

%

автотранспорт

41941921

26006277

-37,99

финансы

34848664

18145253

-47,93

развлечения

15425252

12977286

-15,87

лекарственные препараты

14806216

12401717

-16,24

связь

13796710

8508926

-38,33

образование и работа

12022727

6776676

-43,63

рестораны и досуг

7936980

6297180

-20,66

медицина

8072325

5633644

-30,21

торговля

6347076

5365511

-15,46

алкогольные напитки

4940023

5280025

6,88

Источник: компания Мониторинг СМИ

 

Источник: УАИПП

 

 

Сергей Чернявский, исполнительный директор СП "Пронто-Киев", руководитель направления УАИПП по информационному полю отрасли: «Ситуация с небольшим объемом падения размещаемой рекламы в прессе зависит прежде всего от курсовой разницы. Вне зависимости от этого более всего доходов от рекламы потеряли автомобильные и компьютерные издания. Меньше всего специализированная пресса и ТВ-гайды.»

 




Коментарі

Додати коментар