Пресса и Интернет: как будут развиваться издательские компании

Ключевые вопросы, которые обсуждались:

1. Если мы можем прочитать обо всем в Интернете, зачем нужны газеты?
2. В чем состоит разница между редакционными политиками печатных и онлайн СМИ
3. Как привлечь внимание читателя к онлайн-публикациям?
4. Прогноз: как онлайн-медиа изменят печатный сегмент? 

В дискуссии принимали участие члены PR-комитета Европейской Бизнес Ассоциации (EBA) и издатели, активно комбинирующие он-лайн и печатные СМИ:

• Эллина Шнурко-Табакова, генеральный директор Издательского дома "СофтПресс"
• Олег Горбачев, директор по развитию и маркетингу издательского дома «СК Украина»
• Ярослава Карыбина, исполнительный директор информационного агентства "ЛІГАБізнесІнформ"

«Общим местом» дискуссии стало то, что для успеха любого информационного проекта первичен не канал коммуникации, а аудитория. Поиск мест концентрации аудитории является определяющим при разработке стратегии развития печатного и онлайного продуктов.

Эллина Шнурко-Табакова: «Если издание неэффективно как бизнес-проект в печатном виде, почему вы думаете что оно станет успешным, если перейдет в Интернет? От среды результат не зависит. Думать надо, в первую очередь, об аудитории и местах ее концентрации».

Эллина Шнурко-Табакова подчеркнула также, что редакционная политика должна выдерживаться в любом СМИ - и он-лайн, и офф-лайн. И что при этом такая политика не отличается у разных СМИ (он-лайн и офф-лайн). Впрочем, есть и противоположное мнение, которое, по наблюдениям УАИПП, получает все больше сторонников в мире в последнем полугодии. Так, западные издатели разделяют подходы в работе с печатными и онлайн-аудиториями. Иллюстрация: например, в мае 2009 в штатном расписании "The New York Times" появилась должность «редактор в социальных медиа».

С развитием Интренет-технологий и блогов, Твиттера, он-лайн видео, подкастов начал меняться сам подход к классической журналистике и методы донесения информации до целевой аудитории. Несмотря на плюсы новых способов контакта с аудиторией через Интернет и новой журналистики, качество многих публикаций в Сети оставляет желать лучшего.

«Решающим отличием, которое сохраняют за собой печатные СМИ, является эксклюзивность содержания, аналитический и экспертный подход к подготовке материалов», - отметила Ярослава Карыбина.

Единственное, за что участники дискуссии похвалили Интернет, была оперативность этого источника информации.

Если говорить о переходе (полном или частичном) издания в Интернет, то вопрос о том, на чем смогут зарабатывать издатели, пока остается открытым. «Введение платного контента – это утопия для рынка Украины, т.к. наш пользователь не воспитан платить за новости в Интернет», - считает Эллина Шнурко-Табакова.

Анализируя тенденции трендов в прессе за первое полугодие 2009, УАИПП отмечает, что попытки западных издателей ввести плату за контент в Интернет пока также не демонстрируют выдающихся результатов. Например, в отчете «Переход к комплексным бизнес-моделям: перспективы развития печатных газетных изданий в эпоху цифровых технологий», опубликованном PricewaterhouseCoopers в сотрудничестве со Всемирной газетной ассоциацией (WAN), в частности, отмечается, что «пользователи готовы платить за интернет-версию издания лишь часть той суммы, которую они отдали бы за печатный формат». Пример же финской ежедневной финансовой газеты Taloussanomat, которая еще в начале 2008 года стала онлайновой, плюс исследование Лондонского университета доказывают, что закрытие печатной версии приводит и к упадку интернет-версии.

Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП: «Общение в профессиональном кругу – исключительно важное дело для формирования единого понимания рыночных тенденций. Ибо именно такое единое понимание облегчает взаимодействие специалистов из смежных сегментов и повышает эффективность этого взаимодействия. УАИПП приглашает всех заинтересованных к активизации диалога – присылайте нам идеи и запросы, и мы будем подбирать форматы для дискуссии по наиболее важным вопросам».

Информация: УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар