Открытое письмо УАИПП исследовательской компании Cortex

В ноябре 2007 года, компания Cortex представила прогноз рекламного рынка, данные которого, в том числе, легли в прогноз ВРК. Подробнее - Cortex прогнозирует замедление роста рекламного рынка

Данные по итогам 2007 года в сегментах ТВ реклама, пресса и наружная реклама выделим отдельно

Для удобства сравнения эксперты УАИПП перевели данные в грн. по курсу 5,05 

Расхождения в 4-5 млн. грн. по прессе эксперты признали несущественными из-за возможной погрешности в расчетах при округлении

Через год, в конце 2008 года, компания Cortex представила следующий прогноз - на 2009 год.
Подробнее – здесь: Cortex представил прогноз развития украинского рынка рекламы в медиа на 2009 год  или Підсумки рекламного ринку 2008 року і прогноз на 2009 рік ВРК і Cortex

 Эксперты УАИПП обратили внимание, что в финальном прогнозе по итогам 2008 года и по итогам 2007 года ряд данных расходится. И сопоставили данные по оценке ТВ рекламы, рекламы в прессе, и наружной рекламе, в денежном эквиваленте.

Эксперты УАИПП предположили, что

• В 2007 году политическую рекламу у ТВ отняли. В результате у ТВ «исчезли» в 2007 году 353 млн. грн.

Хотя в прогнозе на 2007 и 2008 год ее учитывали. Известно также, что в 2008 года состоялись выборы мера Киева и политическая реклама на медиа носителях, в т.ч. и на ТВ, размещалась.

• У наружной рекламы отняли 75 млн. грн., из которых 25 млн. грн. политической рекламы, а исчезновению 50 млн.грн. эксперты не сумели найти объяснений.
• У прессы отняли 16 млн. грн. политической рекламы. Прибавление к прессе в итоговом прогнозе на 2007 год  354 млн. грн. эксперты  не сумели найти объяснений.

Исходя из первоначальных данных Cortex, итоги 2008 года, по мнению экспертов УАИПП, выглядели бы в денежном и процентном выражении следующим образом.

Расхождения в 4-5 млн. грн. по отрасли эксперты признали несущественными из-за возможной погрешности в расчетах при округлении

Эксперты УАИПП отметили, что разница в данных, опубликованных в 2007 году и 2008 году, привела к следующему: 

ТВ реклама – представлен рост в 9% вместо 6% падения. Следовательно, рост рынка необъяснимо увеличили на  15%.
Наружная реклама – представлен рост 12%, вместо 3% роста. Следовательно, рост рынка необъяснимо увеличили на  9%.
Пресса – представлен рост 10%, вместо 45% роста, разница – 35%. Следовательно, рост рынка необъяснимо уменьшили на 35%.

Просим подтвердить или опровергнуть сделанную по первоначальным данным Cortex оценку рынка и объяснить расхождение в цифрах. Ответ просим предоставить в письменной форме не позднее 3 апреля 2009 года.

Сергей Чернявский: “Уже в течении двух лет УАИПП системно занимается аналитикой рынка прессы. Сейчас мы обнаружили серьезные расхождения у компании Cortex по оценке рынка в 2008 году . Нас очень настораживает этот факт, поскольку до этого для общей оценки рекламного рынка использовались в том числе и данные компании Cortex. Мы разочарованы тем, что итоговые значения года корректируются без комментариев и объяснений в пользу одной какой то отрасли. Сейчас мы ждем объяснений от Cortex, а после этого решим, какие дальнейшие действия предпримет УАИПП”

Генеральный директор УАИПП                                                                 Погорелов Алексей

Руководитель рабочей группы УАИПП по отраслевой информации            Чернявский Сергей 

Информация: УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар