Реєстрація
Забули пароль?

RSS 2.0

Версія для друку

Партнери УАВПП

26 січня 2009

В 2008 году печатные СМИ разместили рекламу общей стоимостью более $ 495 млн.

Общая стоимость рекламы в печатных СМИ в Украине, размещенной за весь 2008 год в тех же, что и в 2007 году изданиях (271 издание), составила $ 479,55 млн.

Всего же стоимость рекламы, размещенной в печатных СМИ за январь-сентябрь 2008 года, превысила $ 495 млн (по данным мониторинга 369 изданий).

Цифры рассчитана компанией «Мониторинг СМИ» на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений в изданиях, включенных в базу мониторинга, по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).

По сравнению с 2007 годом, объем рекламы в газетах вырос на 6,64%, журналах на 16,7%. Всего по прессе рост составил 13,88%.

Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменения по сравнению с 2007 годом.

Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП: «Итоги размещения прямой рекламы за год, рассчитанные компанией «Мониторинг СМИ», показывают то, что произошло в 4 квартале года. Если пророст по итогам третьего квартала составлял 21,52%, то по году в целом – не дотянул и до 14%, составив 13,88%. Общая оценка всех доходов прессы, составленная экспертами, давала общий прирост рынка за год в 30%. Такой большой разброс в оценках – прямое свидетельство изменений и отклонений от привычного хода вещей, сложившегося в прошедшие несколько лет.»

Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП:

«Оценки рекламы по сегментам показывают, что наибольшее сокращение в 2008 году испытывала реклама в прессе операторов мобильной связи, алкоголя и компьютерной техники. При этом наибольшие темпы роста отмечались в рекламе недвижимости, автотранспорта, косметики, парфюмерии и лекарственных препаратов.

О том, же, как распределялись доходы от рекламы по месяцам, какие проекты появились и ушли с рынка, а также много другой эксклюзивной информации о рынке прессы в Украине можно будет прочитать в годовом отчете, который готовит УАИПП по итогам 2008 года».

Данные распространяются в рамках совместного проекта Украинской Ассоциации Издателей Периодической Печати (УАИПП) и компании «Мониторинг СМИ».

Таблица 1. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах, по одинаковой базе изданий в 2007 и 2008 годах

	2007, usd	2008, usd	Изменения %
Газета	117974987	125804825	6,64
Журнал	303116675	353741756	16,70
Всего пресса	421091661	479546581	13,88

*медиа-бартер исключен

Таблица 2. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах, с учетом новых изданий, вошедших в мониторинг в 2008 году

Тип	2007, usd	2008,usd	Измения,%
Газета	119009136	127840491	7,42
Журнал	310710275	367266212	18,20
Пресса	429719410	495106703	15,22

*медиа-бартер исключен

Таблица 3 Реклама по специализации печатных СМИ

	Направленность	2007, usd	2008, usd	Изменения %	Доля рынка, %
1	Для женщин	76686496	99816688	30,16	20,16
2	Деловое	67770199	71221131	5,09	14,39
3	Рекламно-информационное	40473382	46428970	14,71	9,38
4	Общественно-политическое издание	30377309	31945243	5,16	6,45
5	Автомобильное	22444430	27353075	21,87	5,52
6	Для мужчин	20168114	26528118	31,53	5,36
7	Телегайд	26791547	24475905	-8,64	4,94
8	Информационно-аналитическое	20360816	24031014	18,03	4,85
9	Автомобильные каталоги	19588890	23645372	20,71	4,78
10	Журналы о звездах	13930109	22202148	59,38	4,48

*медиа-бартер исключен

Таблица 4. Топ-10 наиболее рекламируемых отраслей в газетах

	2008	Газеты
	Отрасль	Бюджет,USD
1	автотранспорт	20142262
2	финансы	16351106
3	недвижимость	9714120
4	лекарственные препараты	6820342
5	развлечения	6450978
6	связь	6395763
7	образование и работа	5127562
8	компьютерная техника	4476320
9	торговля	3828366
10	строительство и ремонт	3615991

Таблица 5. Изменения рекламных бюджетов отраслей в газетах

	Отрасль	2007 Бюджет,USD	2008 Бюджет,USD	Изменения, %
1	автотранспорт	18718986	20142262	7,60
2	финансы	12723183	16351106	28,51
3	недвижимость	6493455	9714120	49,60
4	лекарственные препараты	6297811	6820342	8,30
5	развлечения	6264996	6450978	2,97
6	связь	8923902	6395763	- 28,33
7	образование и работа	4687449	5127562	9,39
8	компьютерная техника	4647014	4476320	- 3,67
9	торговля	2595962	3828366	47,47
10	строительство и ремонт	3003436	3615991	20,40

Таблица 6. Топ-10 наиболее рекламируемых отраслей в журналах

	2008	журналы
	Отрасль	Бюджет,USD
1	автотранспорт	49221706
2	косметика	31014246
3	торговля	23538692
4	лекарственные препараты	20830726
5	связь	18415722
6	парфюмерия	17723090
7	развлечения	15148652
8	алкогольные напитки	12937069
9	галантерея, игрушки	12650709
10	одежда, обувь, текстиль	12405910

Таблица 7. Изменения рекламных бюджетов отраслей в журналах

	Сектор	2007 Бюджет, USD	2008 Бюджет,USD	Изменения, %
1	автотранспорт	38721794	49221706	27,12
2	косметика	20954327	31014246	48,01
3	торговля	16564930	23538692	42,10
4	лекарственные препараты	14997711	20830726	38,89
5	связь	25031595	18415722	-26,43
6	парфюмерия	11613134	17723090	52,61
7	развлечения	14762101	15148652	2,62
8	алкогольные напитки	13949996	12937069	-7,26
9	галантерея, игрушки	9955722	12650709	27,07
10	одежда, обувь, текстиль	10658745	12405910	16,39

Таблица 8. 20 крупнейших рекламодателей в прессе 2008 год

	Рекламодатель	Бюджет,USD
1	Hexagone	10717674
2	L'Oreal	10223237
3	Procter&Gamble	9029523
4	Noblesse галерея часов	7058921
5	Samsung electronics	6376086
6	LG electronics	5450797
7	МТС	4851790
8	Селдико Украина	4747911
9	Киевстар GSM	4177549
10	i-Free Украина	3107389
11	Тойота Украина	3046830
12	Автоинвестстрой компания	2917715
13	Unilever	2458541
14	Kraft Foods	2318480
15	Philip Morris	2293252
16	АВТ Бавария компания	2218986
17	Голосеевский автоцентр	2155330
18	Schwarzkopf&Henkel cosmetics	2067797
19	Астелит компания	2051669
20	УкрАвто корпорация	2033416

Таблица 9. Динамика изменений рекламных бюджетов у первых 20-ти рекламодателей

	Рекламодатель	2007 Бюджет,USD	2008 Бюджет,USD	Изменения, %
1	Hexagone	4645500	10717674	130,71
2	L'Oreal	5778171	10223237	76,93
3	Procter&Gamble	5505683	9029523	64,00
4	Noblesse галерея часов	4508162	7058921	56,58
5	Samsung electronics	7788810	6376086	-18,14
6	LG electronics	6257519	5450797	-12,89
7	МТС	2734920	4851790	77,40
8	Селдико Украина	3304350	4747911	43,69
9	Киевстар GSM	8579223	4177549	-51,31
10	i-Free Украина	1963148	3107389	58,29
11	Тойота Украина	2302608	3046830	32,32
12	Автоинвестстрой компания	1483268	2917715	96,71
13	Unilever	1607517	2458541	52,94
14	Kraft Foods	1654234	2318480	40,15
15	Philip Morris	2132535	2293252	7,54
16	АВТ Бавария компания	1876761	2218986	18,23
17	Голосеевский автоцентр	1762143	2155330	22,31
18	Schwarzkopf&Henkel cosmetics	913618	2067797	126,33
19	Астелит компания	2060787	2051669	-0,44
20	УкрАвто корпорация	1151389	2033416	76,61

Для справки:

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) создана в марте 2001 г. По состоянию на 20 января 2009 года членами УАИПП являются

93 компаний из 21 региона Украины, из которых 35 компании из Киева, 58 – региональные компании. Заявленные цели УАИПП – создание цивилизованного рынка прессы в Украине и развитие издательского бизнеса путем лоббирования общих интересов и предоставления качественных услуг членам Ассоциации. УАИПП является членом Всемирной газетной Ассоциации (WAN) и Международной Федерации Периодической Прессы (FIPP). В настоящее время УАИПП выполняет проекты при поддержке Міжнародного Фонду «Відродження» и Проекта «Гідна Україна», постоянно организовывает и проводит тренинги для работников издательств.

Мониторинг СМИ Украины - универсальное мониторинговое агентство, созданное в 1999 году. Основное направление деятельности агентства - исследования рекламных кампаний на телевидении, радио и прессе.

В 2001 году было выделено новое направление - мониторинг новостей. Сюда входит пресс-клипинг и мониторинг новостей в эфире телеканалов и радиостанций.

Миссия компании - обеспечить украинский рынок рекламы точными и полными мониторинговыми данными.

Информация: www.uapp.org

назад Загальний список далі

Інформація для членів УАВПП

Партнери УАВПП

В 2008 году печатные СМИ разместили рекламу общей стоимостью более $ 495 млн.

Коментарі

Додати коментар

Проекти УАВПП