ВРК та УАМБ прогнозують 18% збільшення видатків на рекламу в пресі у 2018 році

Олексій Погорелов, Президент Української Асоціації Медіа Бізнесу: «Потреба в ефективних рішеннях повертає увагу рекламодавців до професійних медіа та ефективного медіа планування. Адже люди витрачають все більше часу на споживання медіа, і з-поміж різноманітних каналів обирають ті, яким довіряють. А реклама ефективніша там, де зосереджена довіра аудиторії».

Свій прогноз УАМБ традиційно готує на підставі оцінок Експертної Ради, до якої входять професіонали, які спираються на фактичні цифри щодо продажів реклами та майбутніх контрактів. До складання цього прогнозу долучилися представники як рекламних агенцій та холдингів – АДВ, Zenith Optimedia, Медіа Прес Україна, Dentsu Aegis Network Ukraine, PPN Ukraine, Медіа Регіон – так і видавничих компаній – Бурда Україна, Едіпрес Україна, Караван Медіа, Автомедіа груп, АНРВУ, Сьогодні Мультимедіа.

Окрім основного тренду, прогноз Експертної Ради УАМБ на 2018 рік базується ще на наступних передумовах:

-          Довіра до медіа з якісним контентом зростає у платоспроможної аудиторії. Видавничі компанії – на відміну від ЗМІ з обмеженим ресурсом для розлогих роз’яснень – традиційно є найбільш фаховими у роботі з великими масивами інформації і даних, і мають найбільші можливості для пояснення складних питань своїм аудиторіям. Саме тому видавці зазначають збільшення інтересу до мультиплатформенних рішень, до яких інтегровані традиційні газети та журнали;

-          До того ж преса є єдиним медіа, під час споживання якого аудиторія не переключається на інші справи – тобто рівень залучення є найвищим серед усіх ЗМІ;

-          Частка мультимедійних спецпроектів продовжує зростати, і частина розміщень припадає на друковані ЗМІ;

-          Частина рекламодавців у категоріях косметика та парфумерія, будівництво та ремонт повертають пресу у свої медіамікси. Крім того, ефективно працює реклама у пресі з чітко окресленими цільовими аудиторіями (наприклад, luxury журнали) та зрозумілою географією розповсюдження (наприклад, місцева преса);

-          У 2018 році спостерігатиметься медіаінфляція: журнали-лідери у кожному з сегментів планують підвищення вартості розміщення реклами на 10-15%

Прогноз обсягів реклами у пресі у 2018 році, складений Експертною Радою УАМБ, який не враховує діджитал платформи (тільки друковані ЗМІ) виглядає наступним чином:

© УАМБ

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар