 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Пресса остается ведущим медиаканалом для luxury брендов
Основным каналом рекламы для luxury брендов остается печатная пресса: в 2016 году на нее пришлось 32,7% всех рекламных бюджетов, тогда как доля телевидения составила 31,3%, а интернета – 25,8%. Активней всего будет расти онлайн. Однако, по мнению Zenith, развитие интернет-рекламы в первую очередь коснется так называемой «роскоши широкого спектра» (broad luxury): автомобилей, косметики, духов. В то время как «высокая роскошь» – часы, украшения, аксессуары, фэшн – останется в принте. В 2016 доля прессы составила 73% медиамикса этой подкатегории, но в 2018 этот показатель может снизиться до 70%.
Также, по мнению экспертов, предметы роскоши будут продолжать рекламироваться только с соблюдением репутационной безопасности бренда (brand safety), то есть, скорее всего, в онлайн-версиях печатных изданий или на сайтах медиабрендов, выросших из прессы. Елена Чернова, издатель украинской версии журнала Vogue говорит: «Vogue работает с luxury брендами, и 2016-й, и первый квартал 2017-го года показали рост бюджетов практически у всех наших клиентов во всех товарных группах. Надо отметить, что диджитал растет намного быстрее, всё больше запросов на нестандартные спецпроекты, объединяющие все каналы коммуникации бренда (журнал, сайт, соцсети, ивенты). Велик спрос на видео и на нативную рекламу во всех возможных проявлениях. Глянец уже давно перестал быть только бумагой, но, конечно же, журнал был и остается основным источником доходов от рекламы, имиджевым якорем, очень важным для клиентов, присутствие в котором отождествляет рекламируемые бренды с миром роскоши».
Быстрее всего рекламные бюджеты luxury сегмента будут расти в Восточной Европе (примерно на 10% в год), Южной Америке (5% в год), Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (на 4% ежегодно). При этом, ожидается, что на Ближнем Востоке и в Северной Африке расходы на рекламу предметов роскоши будут снижаться (в среднем на 6% в год) в связи с политической нестабильностью и низкими ценами на нефть.
Ежегодное исследование Zenith, Luxury Advertising Expenditure Forecasts, изучает динамику рекламных бюджетов на премиальные товары: автомобили, парфюмерию, косметику, фэшн, аксессуары, часы, украшения. Последнее исследование охватило 23 страны и представило детальный анализ 12 наибольших рынков.
20 апреля 2017, Киев – Согласно исследованиям Luxury Advertising Expenditure Forecasts 2017 медиаагентства Zenith, после небольшого снижения в 2016 году, мировые инвестиции в рекламу предметов роскоши опять выросли и продолжат свой рост в 2018. Показатель роста рекламных бюджетов в этой категории составит 2,9% в 2017 году и 3,9% в 2018.