Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola


1 серпня 2013

УАИПП прогнозирует дальнейшее увеличение прямого размещения рекламы в прессе и рост доли комплексных кампаний

Facebook Twitter LiveJournal

Экспертный совет УАИПП внес корректировки в прогноз объемов рекламы в прессе на 2013 год. Главная новость – в том, что объем фактически размещенной и оплаченной рекламы в прессе в 2013 году уменьшится по сравнению с 2012 годом в пределах 4-5%. При этом объемы прямого размещения рекламы в печатных СМИ растут, что помогает прессе бороться с последствиями падения доли рекламы, размещенной через рекламные агентства. Пока, в первом полугодии 2013 года, рост объемов прямого размещения не позволил перекрыть падение объемов размещения сетевых рекламных агентств. Однако уже к концу текущего года картина, вероятно, изменится.

Прогноз экспертов УАИПП составлен на основании оценок 14 экспертов, ежедневно работающих с рекламой в прессе.

Наталья Бойко, директор по маркетингу UMH publishing, член Экспертного Совета УАИПП: «В нынешнем году стало совершенно очевидно, что структура доходов от рекламы в издательских домах меняется по целому ряду параметров. Часть этих изменений видна рынку и находит свое отражение в текущем прогнозе, а часть требует изменения самой структуры прогноза. Первый очевидный тренд, что снижение объемов размещения в прессе рекламы клиентов сетевых агентств в первом полугодии 2013 года практически полностью компенсируется ростом объемов рекламы прямых клиентов. Надеюсь, второе полугодие несколько выровняет ситуацию и по сетевым агентствам (часть кампаний была смещена на второе полугодие).

Второй глобальный тренд, который невозможно визуализировать в данной структуре прогноза – комплексная рекламная коммуникация рекламодателя в рамках всей коммуникации бренда со своей аудиторией. Это и сайты, и планшетные версии изданий, и ивенты, которые проводят бренды. Более того, доля таких проектов активно растет, ведь их эффективность очень высока. С учетом этой составляющей, уверена, пресса и издательские компании в целом имеют положительную динамику к прошлому году».

УАИПП обращает внимание всех профессионалов медиа рынка на ключевые тренды 2013 года:

- происходит экстенсивный рост издательского рынка – как в сегменте печатных медиа, так и в сегменте цифровых СМИ (на рынок вышли новые издания Vogue, Вести, Капитал, Взгляд, до конца года запланирован выход «Русского репортера»);

- наблюдается дальнейшее увеличение объемов прямого размещения рекламы в прессе, то есть без вовлечения в этот процесс рекламных агентств;

- растет объем спецпроектов, в т.ч. мультимедийных (использующих разные площадки одного бренда);

- эффективность рекламы в прессе продолжает оставаться высокой, однако растет важность точности планирования и креативности посыла, обеспечения точного соответствия рекламного сообщения целевой аудитории того медиа, в котором размещается реклама.

В обнародованном на прошлой неделе дирекцией Всеукраинской рекламной коалиции консолидированном прогнозе для всего рекламно-коммуникационного рынка пресса выглядит как единственный канал, где наблюдается стагнация. Эксперты УАИПП отмечают, что, с одной стороны, им отрадно, что пресса показала картину, ничего не приукрашая, и выступила пионером в этом вопросе. С другой стороны, такие факты требуют более глубокого изучения.

Прежде всего, о показателях. Для удобства использования консолидированных данных, УАИПП включила данные об объемах рекламы во вшивках и вложениях в общий показатель «нестандартное размещение». При этом классифайд реклама оставлена отдельной строкой как важная часть размещения в прессе.

 

Итоги 2012 год, млн.грн.

Прогноз на 2013 год, млн.грн.

Процент изменения 2013 года к 2012 году

КОРРЕКТИРОВКА

Прогноз на 2013 год, млн.грн.

КОРРЕКТИРОВКА

Процент изменения 2013 года к 2012 году

Реклама в прессе

2 646.8

2 787.5

5.3%

2559,6

-3,3%

В том числе:

 

 

 

 

 

Газеты

755,30

770,1

2,0%

684,3

-9,4%

Журналы

923,82

998,6

8,1%

915,4

-0,9%

Вложения, вшивки и проч.

62,5

Перенесено в нестандартное размещение

Нестандартное размещение (спецпроекты, спонсорство и пр.)

632,0

726,5

4,6%

689,5

-0,7%

Классифайд

273,2

292,3

7,0%

270,4

-1,0%

Леся Костромина, руководитель направления закупок в прессе и радио Группы АДВ Украина по медиасервису: «Рекламные предпочтения клиентов в прессе с каждым годом все больше концентрируются на основных издательских домах, а внутри них — на самых рейтинговых изданиях. При этом сегмент люкса по-прежнему остается наиболее перспективным и востребованным. Соответственно, глянец чувствует себя более уверенно среди всех печатных СМИ.

Наш прогноз развития ситуации в рекламе в прессе сделан на основе данных мониторинга, а также по результатам анализа активности клиентов холдинга. Эти данные, конечно, менее оптимистичны, нежели прогнозы самих издателей, тем более что данные УАИПП объединяют в себе весь объем рынка, а также включают в себя прямые продажи рекламодателям.

Мы считаем, что в следующем году рынок прессы должен выровняться, т.к. нельзя недооценивать силу печатных СМИ и степень доверия к ним читателей, которые, в тоже время, являются и потребителями».

Экспертный совет УАИПП, работая над уточнением экспертного прогноза по рекламе на 2013 год, сделал оценки как по тематическим сегментам, так и по типам изданий и по географии их распространения.

Емкость рекламного рынка в 2011-2013 году в разрезе сегментов прессы (полосная реклама, всеукраинская пресса)

 

Объем 2012, млн. грн.

Прогноз 2013, млн. грн.

Процент роста/падения  2013 года к 2012

 Июль прогноз УАИПП на 2013, млн.грн.

Июль процент роста/падения 2013 года к 2012

женская

374,5

428,5

14,4%

387,3

3,4%

деловая

238,3

264,1

10,8%

212,9

-10,6%

рекламно-информационные

66,2

55,8

-15,7%

59,4

-10,2%

автомобильные

101,7

109,2

7,4%

94,0

-7,6%

специальные

75,6

75,6

0,0%

71,6

-5,3%

общественно-политическая

132,4

132,4

0,0%

117,2

-11,5%

ТВ-гиды и селебрити

184,2

209,3

13,6%

173,5

-5,8%

для семейного чтения

78,6

72,7

-7,5%

70,2

-10,7%

мужские

64,1

66,1

3,2%

62,6

-2,3%

другие

8,3

6,8

-17,7%

7,3

-11,9%

Итого

1323,8

1420,5

7,3%

1256,0

-5,1%

Емкость рекламного рынка в 2012-2013 году в разрезе типов изданий (полосная реклама, всеукраинская и региональная пресса)

 

Объем 2012, млн. грн.

Прогноз 2013, млн. грн.

Процент роста/падения  2013 года к 2012

 Июль прогноз УАИПП на 2013, млн.грн.

Июль процент роста/падения 2013 года к 2012

Газеты

755,3

770,1

2,0%

684,3

-9,4%

Журналы

923,8

998,6

8,1%

915,4

-0,9%

Итого

1679,1

1768,7

5,3%

1599,7

-4,7%

 

 

 

 

 

 

Политическая реклама

 

 

 

 

 

 

Объем 2012, млн. грн.

Прогноз 2013, млн. грн.

Процент роста/падения  2013 года к 2012

 Июль прогноз УАИПП на 2013, млн.грн.

Июль процент роста/падения 2013 года к 2012

Объем политической рекламы во всеукраинской прессе

95,0

79,0

-16,8%

86,45

-9,0%

 

 

 

 

 

 

Вкладки, вшивки, "Заказные материалы" ( всеукраинская пресса)

 

 

 

Объем 2012, млн. грн.

Прогноз 2013, млн. грн.

Процент роста/падения  2013 года к 2012

 Июль прогноз УАИПП на 2013, млн.грн.

Июль процент роста/падения 2013 года к 2012

Нестандартное размещение

574,7

594,1

3,4%

570,87

-0,7%

 

 

 

 

 

 

региональная реклама в 2012-2013 году

 

 

 

 

 

Объем 2012, млн. грн.

Прогноз 2013, млн. грн.

Процент роста/падения  2013 года к 2012

 Июль прогноз УАИПП на 2013, млн.грн.

Июль процент роста/падения 2013 года к 2012

Региональная пресса (полосная реклама)

355,3

348,2

-2,0%

343,7

-3,3%

Классифайд

273,2

292,3

7,0%

270,4

-1,0%

Нестандартное размещение

119,8

132,4

10,6%

118,6

-0,9%

Итого

748,3

772,9

3,3%

732,7

-2,1%

Наталья Мироненко, директор РА «ППН Украина», член Экспертного Совета УАИПП: «В первом полугодии 2013 года объемы рекламы в региональной прессе в целом не выросли. В районных изданиях падение бюджетов было меньшим, в областных – большим. Иными словами, сохраняется тенденция последних лет - отдавать предпочтение районным изданиям. Однако судя по фактическим данным первого полугодия предполагаю, что бюджеты второго полугодия будут не меньшими прошлогодних.

На сегодняшний день, считаю, издателям важно доносить информацию о своем издании местным представительствам компаний-рекламодателей, поскольку медиа планы, которые предлагают агентства, часто согласовываются с филиалами организаций в каждом регионе».

Учитывая постепенное развитие рынка рекламы в цифровых СМИ, и особенно в продуктах, которые издают те же издательские компании, которые издают традиционные (печатные) газеты и журналы, в УАИПП было принято решение до конца 2013 года разработать и протестировать работу методики оценки и прогнозирования объемов рекламы в цифровых СМИ, которые имеют в своем арсенале издатели: веб-сайты, планшетные и мобильные издательские проекты. Таким образом, прогнозирование объемов рекламы на 2014 год Экспертный Совет УАИПП будет делать для всех типов СМИ, которые издают издательские компании – как традиционных (на бумажном носителе), так и цифровых.

Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП: «Издательские компании среди всех игроков медиа рынка являются наиболее мощными и развитыми с точки зрения глубины и качества работы с содержанием. Такова специфика издательского бизнеса. Поэтому большинство информационных веб-сайтов с самой массовой аудиторией принадлежит тем же издателям, которые владеют наиболее массовыми печатными СМИ. Объемы рекламы в этих СМИ сегодня толком не оценивает никто. Совершенно логично, что экспертный совет УАИПП уже осенью нынешнего года начнет отслеживать тенденции и оценивать объемы рекламы во всех СМИ, которые издают украинские издатели, независимо от канала доставки информации к читателю».

УАИПП




Коментарі

Додати коментар