Freemium: новая модель доходности для газет

Эти стратегии предполагают реорганизацию редакционных и коммерческих отделов, акцентирование внимания на создании премиум-содержания и, помимо прочего, высокое качество повествования, считают специалисты «Innovation International Media Consulting Group», которые представят свои идеи на Всемирном газетном конгрессе, Международном форуме редакторов и выставке «Info Services Expo 2009», которые пройдут в Хайдарабаде (Индия) с 30 ноября по 3 декабря. Подробную информацию об этих мероприятиях можно найти по адресу:  http://www.wanindia2009.com

Ежегодный доклад «Инновации в газетной отрасли 2009», как всегда, вызывает большой интерес среди участников Конгресса и Форума - глобального саммита мировой прессы. «Мы рассказываем о контентных предложениях, которые могут принести газетам много денег», - поясняет Хуан Сеньор (Juan Senor), партнер Innovations.

Innovations не является сторонником возведения «платежных заграждений» для содержания. «Все эти разговоры про платежные заграждения… мы их уже слышали. Следовало бы запретить эти слова, - говорит Сеньон. – Нужно открывать новые сферы с новыми контентными предложениями».

«Мы до сих пор следуем формуле, разработанной Уильямом Рэндольфом Херстом и Джозефом Пулицером на рубеже веков. Ее нужно пересмотреть, - утверждает он. – Должны существовать разные контентные предложения».

Презентация будет представлена объединенной аудитории конгресса и форума – издателям, генеральным директорам, управляющим директорам и другим руководителей газетных компаний со всего мира, и будет посвящена практическому опыту газет, добивающихся успеха за счет модели freemium, совмещающей бесплатное содержание с премиум-содержанием для тех, кто готов за него платить. «Сегодня люди уже не хотят утром читать вчерашние новости», - говорит Сеньор.

Что касается печатных изданий, их должны открывать «тщательно продуманные обзоры новостей», за которыми должны следовать исключительные по качеству и впечатляющие статьи.

В Интернете новости и мнения, скорее всего, останутся бесплатными, считает Сеньор, и будут поддерживаться за счет рекламы. Однако архивы и другое премиум-содержание могут создаваться и эксплуатироваться по-новому. Так, поскольку газеты остаются уважаемым источником информации, клиенты согласятся платить за специальные репортажи о недвижимости, пластической хирургии, школах и пр.

Все это потребует полной реорганизации газетных компаний – как говорит Сеньор, «интеграции редакции с дирекцией».

В своем выступлении специалисты Innovation расскажут, как преобразовать новостные компании, переориентировав их с продукта на аудиторию. Даже названия традиционных редакционных должностей должны измениться – главные редакторы должны станут главными координаторами содержания, а редакторы разделов – макро-редакторами, специализирующимися на конкретных аудиторных сегментах – бизнесменах, родителях и пр.

«Будущее газет – в премиум-содержании, в haute couture, а не ширпотребе».

Глобальный доклад «Инновации в газетах 2009» - один из десятков докладов, посвященных передовому коммерческому опыту и редакционным стратегиям, которые будут представлены на конгрессе и форуме. Подробную программу мероприятий, информацию о регистрации и другие сведения можно найти по адресу: http://www.wanindia2009.com.

Информация - WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар