Cкриномания от американского журнала Entertainment Weekly

Мы смотрим на них дома, на работе, на улице, в метро, в самолете, в торговых центрах и много где еще. И каждый день еще не во всех, но во многих странах, и тем более в Соединенном Королевстве, через них на нас смотрят тысячи пар глаз.

С сентября мы будем смотреть на них еще и в журналах. Точнее, в одном журнале, но и другие, будьте уверены, не заставят себя ждать и очень скоро внедрят эту пока еще новинку в свои печатные издания.

Сентябрьский номер американского журнала Entertainment Weekly выйдет с маленьким экраном внутри, похожим на дисплей мобильного телефона. Экран активируется при открытии страницы и заряжен на 40 минут видеоматериала. Это реклама программ телеканала CBS и компании Pepsi. Пока что это – пробный номер, который будет распространяться только в Нью-Йорке и Лос-Анжелесе.

Владельцы печатных СМИ уже давно ломают голову не только над тем, как остаться на плаву, но и как конкурировать с электронными изданиями. Превратить страницу в экран – это, конечно, очень оригинальная, а главное, неожиданная идея. Пожалуй, даже пооригинальнее, чем решение медиамагната Руперта Мердока взимать плату за доступ к электронной версии принадлежащих ему газет.

Поведется ли читатель на такую приманку или фыркнет и уткнется в дисплей своего айфона, макбука, айпода, компьютера, на худой конец? Если мир вокруг оцифровывается – значит, надо все превратить в движущиеся мегапиксели? Дорогим издателям не приходит в голову мысль, что люди читают макбуки не потому, что им надоели обычные книги. Просто электронную книгу удобнее взять с собой в дорогу, но дома мало кто променяет свой любимый фолиант с шершавыми страницами и особым запахом на макбук.

Зачем мне журнал или газета с движущимися картинками, если для этого есть интернет, мобильный телефон, телевизор, наконец? Хорошо, пока что это только реклама. Кстати, в прошлом году журнал Esquire был первым печатным изданием, воспользовавшимся технологией electronic ink – это название очень тонких гибких дисплеев с такими же визуальными характеристиками, как у печатной бумаги. Обложка журнала была «живой», заголовки пульсировали и переливались разными светами. Эта же технология используется в электронных книгах Sony Reader и Amazon Kindle.

Но как вы думаете, сколько времени потребуется издателям и редакторам других печатных СМИ, чтобы избежать искушения и, скажем, вместо фотографии поместить в газету слайд шоу? Или обновлять журнал с помощью тех же технологий, благодаря которым обновляется Amazon Kindle. Помнится, что редактор Esquire Дэвид Гранджер год назад мечтал именно об этом. Главное, чтобы технологии позволяли, а они, как мы знаем, развиваются не по дням, а по часам. И пройдет, наверно, не так много времени, когда гаррипоттеровская Daily Prophet – газета с движущимися картинками – станет реальностью.

Только читатель ведь не за тем покупает журнал, чтобы увидеть в нем то, что он может найти в других медиа. Зачем ему мелькающие картинки там, где он не хочет их видеть? Человек едет с работы, его глаза устали от всматривания весь день в компьютерный экран, и тут он открывает журнал – и новая модель крутой машины подмигивает ему фарами и рекламная пепси-кола льется в рекламный стакан.

Нет, я понимаю, что посмотреть на все это один-два раза интересно. Но каждый день читать такие газеты и журналы – это как в плохом сне, когда тебя настойчиво предлагают довести до места и говорят, как оно необычно, но ты уже давно там.

Повсеместное присутствие экранов в нашей жизни – явление сравнительно недавнее. Но как быстро мы к этому привыкли. Мой знакомый недавно вернулся из отпуска, который он провел в лесу: достали его города, в том числе и потому, что куда ни плюнь – везде он: экран, дисплей, монитор, глазок камеры наружного наблюдения.

Приехал и говорит: «Слушай, я там чуть с ума не сошел. Первые дни ничего. Голова не засоряется мельтешащими картинками, ненужной информацией. А потом, я, знаешь, поймал себя на том, что фотографирую на мобильник пасущегося на лугу коня, чтобы получше его разглядеть (!), отсылаю фотку домашним, чтобы они прогуглили эту породу лошадей (знакомый увлекается конным спортом) и выслали мне ссылку на нужный сайт».

http://slon.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар