Французская газета «Франс суар» возрождается

Одновременно объявлено, что газета сменит макет и обзаведется новой типографией. Целесообразность таких масштабных трат для большинства здешних экспертов сомнительна, ведь все это происходит на фоне тяжелого экономического кризиса вообще и плачевного положения издания "Франс суар" в частности. Русского слова "понты" во французском языке нет, так что парижской публике остается только откровенно дивиться размаху начинаний месье Пугачева.

Месье Пугачев вообще-то еще и фактический владелец всего хозяйства "Франс суар": его инвестиционному фонду "Саблон Энтернасьональ" принадлежит 85 процентов акций газеты. Этот 32-полосный таблоид форматом и внешним видом напоминает нашу "Комсомолку". Некогда популярнейшее издание, "Франс суар" сегодня имеет тираж меньше 23 тысяч экземпляров. Месье российского происхождения таблоид не то чтобы поднял со дна, но однозначно спас: если верить некоторым источникам, появление в редакции Александра было встречено аплодисментами и слезами радости. Понять такую реакцию, впрочем, нетрудно: познавшие нужду и безденежье журналисты "Франс суар" именно с молодым хозяином связали последнюю надежду на выживание.

Месье полиглот
Следуя известной французской максиме, "чтобы быть счастливым, надо жить незаметно", Александр Пугачев держится в тени. Папарацци, к счастью, за ним пока не охотятся. Если верить местным источникам, он располагает недвижимостью неподалеку от Ниццы и, по всей видимости, в Париже. По данным "Фигаро", месье Александр — отец двоих детей, хорошо образован, в совершенстве владеет французским и вообще полиглот. Он стоит также во главе проекта строительства элитных домов в Москве, которые возводят по чертежам известного французского архитектора Жан-Мишеля Вильмота.

Александру Пугачеву 24 года. Он прибыл во Францию гражданином России в 15-летнем возрасте и учился в престижном Международном университете Монако. Теперь он имеет французское гражданство, и именно это обстоятельство оказалось решающим в истории с "Франс суар": не будь у него французского паспорта, Александру Пугачеву не удалось бы добраться до статуса владельца и первого лица в этой компании.

Охота на таблоид
Напомним предысторию сделки. Не так давно "Франс суар" намеревался прикупить известный бизнесмен российского происхождения Аркадий Гайдамак, который не так давно довел до закрытия "Московские новости". У него и с французской газетой не заладилось: он получил отказ от официальных инстанций, поскольку французская Фемида много лет назад выдала международный ордер на его арест по обвинению в незаконном экспорте оружия в Анголу.

Параллельно с Гайдамаком к таблоиду присматривался и Сергей Пугачев — отец Александра и крупный инвестор во Франции (ему, в частности, принадлежит сеть дорогих гастрономических магазинов — бутиков "Эдиар", которую он купил два с половиной года назад едва ли не за 1 миллиард евро). Пугачев-старший, не афишируя покупку, приобрел 19,5 процента "Франс суар" у предпринимателя Жан-Пьера Брюнуа. Смысл этого приобретения, однако, категорически не угадывался — ни политический, ни коммерческий. Дело в том, что по французским законам не граждане Европейского союза не имеют права владеть более 20 процентами капитала общенациональной газеты, так что политического толку в "младшем партнерстве" — чуть. С другой стороны, газета находилась фактически при смерти, а значит, и экономической целесообразности покупка маленького пакета не имела.

Не мудрено, что Пугачев-старший собрался избавиться от этого пакета за очевидной ненадобностью, но тут на сцену выступил Пугачев-младший, убежденный (это уже его слова), "что во Франции есть ниша для качественной газеты, предназначенной для широкого читателя". В итоге записанный на него фонд "Саблон Энтернасьональ" и купил гибнущий таблоид. Для этого потребовалось решение арбитражного суда города Лилля, который в конце концов дал зеленый свет сделке.

Планов громадье
Александр Пугачев пришел на развалины "Франс суар" не с пустыми руками. Первоначально инвестировал 20 миллионов евро в газету, долги которой достигли 8,35 миллиона евро, и пообещал вложить дополнительно еще 20. По его прикидкам, "Франс суар" перестанет быть убыточной к концу следующего года. Эксперты убеждены, что это шутка, поскольку такой рывок доступен только высшим силам. Но Пугачев уверен в себе и рассказал на страницах "Фигаро", что тираж таблоида вскоре достигнет 120 тысяч, то есть увеличится почти в шесть раз по сравнению с нынешним.

Он намерен также увеличить число подписчиков и запустить осенью мощную рекламную кампанию (с бюджетом 4 миллиона евро). Ноу-хау, предложенное Пугачевым-младшим: продавать издание в домах для престарелых и в тюрьмах за полцены, то есть всего за 45 сантимов.

Французский эксперт Сильви Бребан, которая более десятилетия возглавляла телепередачу — газетный "Киоск" на канала "ТВ5 Мир", в беседе с корреспондентом "Огонька" полагает, что Пугачев-младший приобрел газету скорее из соображений престижа и респектабельности. В целом она оценивает шансы Александра на успех как 50 на 50.

— Общая конъюнктура для печатных СМИ во Франции,— разъясняет Сильви Бребан,— очень плохая. Убытки терпят за редчайшим исключением почти все издания. Рекламный рынок рухнул. Тиражи падают. Интернетовские издания вытесняют печатные. Французы моложе 30 лет прессу не читают. Вместе с тем владельцы газет пользуются налоговыми льготами. Пугачев-младший может рассчитывать и на поддержку отца, прежде всего финансовую. Молодая российская поросль — наследники первой волны олигархов — хочет вписаться в западную элиту, стать там "своей". А на это потребуются время и серьезные деньги. Так что родителям еще платить и платить...

В том, что нынешний хозяин "Франс суар" — француз из России, Сильви Бребан видит определенную преемственность. Газета была основана в 1944 году Пьером Лазарефф, потомком выходцев из России. На протяжении десятилетий ее тираж превышал миллион экземпляров, а номер с рекордным тиражом в два с лишним миллиона был посвящен кончине генерала де Голля в 1976 году.

Огонек

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар