 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Конкурентоспособность газет в цифровую эпоху
В разгар глобального кризиса, когда ежедневно сообщается о скорой «кончине» газет, новый доклад наглядно демонстрирует, что у газет впереди еще много лет процветания, и рассказывает о том, что делают и могут сделать издатели в ответ на вызовы изменчивого медиа рынка. Помимо прочего, доклад отмечает, что потребители готовы платить за онлайновое газетное содержание.
В основу доклада легли опрос 4900 потребителей из семи стран, интервью ведущих издателей, рекламодателей и медибаеров со всего мира, а также отраслевые отчеты, обзоры аналитиков и экспертов PwC. Его можно загрузить на сайте: http://www.wan-press.org/article18128.html.
В докладе отмечается:
- Несмотря на огромный потенциал онлайнового роста, печать остается важнейшим источником доходов газетных компаний, и будет оставаться им еще некоторое время.
- Потребители готовы платить за онлайновое содержание. Две трети респондентов опроса сообщили, что готовы платить за новости в Интернете, и все выразили готовность платить за новости в печатном формате, несмотря на широкое распространение бесплатных ежедневных газет. Однако газетам необходимо разрабатывать стратегии монетизации содержания и интеллектуального капитала.
- Общие расходы потребителей на Интернет в ближайшие несколько лет вырастут, и это изменит менталитет тех, кто хочет все получать бесплатно.
- Потребители ценят журналистов не только за освещение новостей, но и за глубокий анализ.
- Традиционные газеты по-прежнему имеют сильную и относительно лояльную читательскую базу, чья стабильность выше, чем у других медиа. Это позволяет газетам направлять аудиторию и следить за использованием читателями онлайновых и портативных электронных медиа. Авторы исследования обнаружили, что характерные для газет глубокий анализ и вызывающие доверие журналистские материалы хорошо переносятся в Интернет – газетные брэнды важнее, чем вид медиа.
- Газеты отреагировали на экономический спад сокращением расходов. Многие ускоренно реализуют стратегии распространения содержания через множественные каналы. «Однако многим еще предстоит пересмотреть существующие бизнес-модели, чтобы с максимальной эффективностью использовать инновации рынка и изменения спроса потребителей», - говорится в докладе.
- Рынок мобильных устройств стремительно растет. Однако доставка новостей занимает невысокое место в рейтинге мобильных предпочтений потребителей, поскольку мобильные устройства неудобны для чтения.
- Потребители обеспокоены экологическими проблемами и высоко ценят использование издательскими компаниями экологически чистых технологий. Некоторые издатели уже обратили на это внимание, однако большинство пока нет.
Доклад затрагивает ряд очень важных для издателей ключевых вопросов: насколько индивидуальны их брэнды? Являются ли печатные и новые медиа разными направлениями деятельности или всего лишь разными каналами распространения? Стоит ли интегрировать продажи печатной и цифровой рекламы? Расширяют ли онлайновые проекты базовую аудиторию читателей традиционной газеты? Что хотят от газет читатели, и за что они готовы платить? Каким будет бизнес газет через пять лет? И многие другие.
PricewaterhouseCoopers ( http://www.pwc.com ) предлагает отраслевую поддержку, налоговые и консалтинговые услуги, направленные на повышение общественного доверия и ценности своих клиентов и их акционеров. В структурах PwC работают более 155000 человек из 153 стран мира.