Веб-сайты газет проигрывают в доходах их печатным версиям

«Несмотря на огромные аудитории и охват, доходы цифровых изданий до сих пор представляли лишь незначительную часть доходов их печатных собратьев. The New York Times и The Washington Post, например, являются лидерами по доле онлайновых доходов в общем объеме доходов. Но в обоих случаях эта доля ниже 20%. Этого далеко не достаточно», — отметила Кэролайн Литтл, выступая на третьей Международной конференции по цифровому издательству в Амстердаме в среду, 15 октября, с ключевым докладом, посвященным монетизации цифровых ресурсов в сложных рыночных условиях. Конференция организована Всемирной газетной ассоциацией (World Association of Newspapers, WAN), объединяющей национальные газетные ассоциации, региональные и всемирные объединения прессы, представителей СМИ и топ-менеджеров газет из 102 стран мира.

Кэролайн Литтл, бывший генеральный директор и издатель Washington Post / Newsweek Interactive и специальный советник по экспансии компании Guardian News & Media в США, говорит, что готовых решений, гарантирующих рост доходов, не существует. При этом она убеждена, что успех может принести «относительно простая базовая философия».

«Пусть одна ваша нога прочно опирается на основные журналистские ценности вашего главного продукта, который приносит вам больше всего доходов, а второй постарайтесь дотянуться как можно дальше, пробуя новые вещи в новых медиа, — посоветовала она. — Новостные сайты имеют те же ценности, что и газеты, но в то же время это совершенно другое медиа, которое постоянно пробует что-то новое, зачастую терпя в этом крах. Страх перед поражением парализует. Но если мы будем консервативны, то потеряем все».

Кэролайн Литтл выделила четыре основных направления успешного цифрового роста:

1. Мультимедийное повествование. «Повествовательные возможности газет раньше ограничивались текстом, фотографиями и графикой. Развитие Интернета вооружило их новыми инструментами: видео, аудио, фотогалереями, панорамными фотографиями, блогами и так далее. Теперь мы можем по-другому подходить к повествованию, задавая себе вопрос — каким способом лучше рассказать эту историю?»

2. Журналистская база данных. «Интернет нередко называют «бездонной бочкой новостей». Бездонность этой бочки, конечно же, миф. Опубликовать можно ровно столько материалов, сколько вы произведете, а для этого нужны опытные журналисты и редакторы. У большинства же газет сегодня меньше журналистов и редакторов, чем несколько лет назад. Однако бесконечное складское пространство идеально для баз данных, которые могут быть полезны читателям. Например WashingtonPost.com очень активна в этом направлении. На ее сайте, в частности, размещена база данных результатов голосований в Конгрессе США с 1991 года, списки погибших в Ираке и Афганистане и так далее».

3. Вовлечение читателей. «Вот несколько вещей, которые вам следует знать о своих читателях: некоторые из них будут вести себя как придурки, многим не будет нравиться то, что вы делаете, а самые злобные обычно активнее всех. Но есть и положительная сторона. Если вы дадите читателям возможность участвовать, они будут возвращаться к вам. Снова и снова».

4. Распространение. «В новом мире медиа-фрагментации медийные компании не могут контролировать формат, в котором читатели потребляют журналистские материалы. Это пугает, но в то же время открывает большие возможности. Теперь у нас появилась возможность доставлять журналистику читателям, когда они находятся за рулем автомобиля — через аудиоподкасты или радио, когда они смотрят телевизор — через приемники или видеоподкасты, когда они стоят на углу улицы в поисках ресторана — через мобильный телефон или iPod. И мы можем доставлять им свои материалы через RSS, электронные бюллетени и прочее. Мы больше не можем создавать «поле мечты», надеясь, что читатели сами придут на наши сайты. Мы должны использовать те ресурсы, которые притягивают людей — будь то Facebook, YouTube, Flickr или что-либо иное».

Международная конференция по цифровому издательству прошла в период с 15 по 16 октября. Обзоры выступлений можно будет найти на сайте конференции (на английском языке).

gtmarket.ru
 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар