Розничные продажи американских журналов падают

Розничные продажи изданий Hachette Filipacchi упали на 8%, однако количество оплаченных подписок осталось стабильным и даже слегка увеличилось (на 0,5%). Так, розничные продажи журнала Elle, флагмана издательского дома, уменьшились на 6,3%, а общий оплаченный тираж вырос на 0,9%, составив 1,08 млн экземпляров.

Многие медиабайеры с нетерпением ожидают опубликования отчёта Бюро аудита тиражей, который покажет, какие издания прибегают к увеличению подтверждённых тиражей для удержания своих позиций. Результаты Elle успокоят байеров: журналу удалось сохранить прежний уровень тиража, уменьшив долю подтверждённого на 39%.

Для сравнения, розничные продажи журнала Vogue (Conde Nast) упали на 14,8%, что привело к уменьшению тиража на 6%. Glamour, журнал того же издательского дома, зарегистрировал сокращение продаж в киосках на 9,2%, однако общий тираж журнала вырос на 4,1% – при совсем небольшом увеличении доли подтверждённого тиража (1,6%). Розничные продажи Allure упали на 9,6%, однако общий тираж благодаря подписке увеличился на 2,7%. Vanity Fair стала исключением из общей картины. Продажи журнала в киосках подскочили на 6%, не в последнюю очередь благодаря провокационному фото Мили Сайрус (Miley Cyrus) в июньском номере. Общий тираж изданий Conde Nast за первое полугодие 2008 вырос на 5,7% относительно аналогичного периода прошлого года.

Между тем, розничные продажи Mansueto Ventures подскочили на целых 25%. Журнал Food & Wine (American Express Publishing) увеличил продажи в киосках на 4,5%, а общий оплаченный и подтверждённый тираж – на 2,9% (958 348 экземпляров), что дало издателю основания поднять тарифную базу с 900 000 до 925 000.

Значительный рост розничных продаж зарегистрировали многие издания Rodale: Best Life – 19,3%, Bicycling – 5,1%, Runner's World – 4,3%, Men's Health – 2%, и всё это – несмотря на повышение цен. Продажи в киосках журнала Prevention упали на 9,9%.

В обширном портфеле изданий Time Inc. розничные продажи остались практически на прежнем уровне (плюс 0,3%), поскольку показатели части журналов резко подскочили (People en Espanol – 19,9%, Sports Illustrated – 19,1%, Health – 10,5%), в то время как результаты другой части, напротив, значительно упали (Money – 15%, Coastal Living – 17,4%, This Old House – 18,8%). Топ-линейка Time Inc. продемонстрировала общий рост 1,5%. Powerhouse People, журнал с достаточно высокой стоимостью подписки, увеличил общий оплаченный и подтверждённый тираж на 1,7%, что для зрелого издания с большой тарифной базой совсем неплохой результат. Журнал All You, который продаётся в сети супермаркетов Wal-Mart, зарегистрировал скачок продаж на 31,1% (889 185 экземпляров). Time удерживается на том уровне, что и раньше (минус 0,3%). Розничные продажи Essence уменьшились на 3,5%, однако по-прежнему превышают 1 млн. экземпляров. Средняя доля подтверждённого тиража выросла на 3,4% – этим частично объясняется рост продаж таких изданий, как Southern Living, All You, Sunset и Sports Illustrated.

Результаты издательства Hearst Magazines в целом не отличаются особенными достижениями, однако продажи в киосках журналов Esquire и House Beautiful увеличились – несмотря на повышение стоимости обоих изданий. Общий тираж Cosmopolitan незначительно вырос – на 0,8%, хотя розничные продажи упали на 6,1%. Итоги Good Housekeeping слабее: розничные продажи уменьшились на 13,8%, общий тираж – на 1,5%. В результате повышения стоимости O (журнал Опры Уинфри) продажи в киосках упали на 1,7%, общий тираж – на 1,7%. Розничные продажи Harper's Bazaar уменьшились на 8,3% – с учётом единоразового повышения цены в марте – однако общий доход упал лишь на 0,7%. Худшие результаты продемонстрировал Redbook, цена которого также была взвинчена: общий тираж упал на 6,2%, розничные продажи – на 17,2%.

Среди изданий Bonnier Corp. максимальное снижение продаж зарегистрировал Saveur: общий оплаченный и подтверждённый тираж журнала, который стремился сократить гарантированный тираж, упал на 14,8%. Лучший результат продемонстрировал TransWorld Surf, рост продаж которого составил 10%. Для многих изданий розничные продажи оказались настоящей головной болью: в шести журналах – включая Garden Design и Islands – темпы падения этого показателя достигают двузначных чисел. С другой стороны, другие пять журналов могут похвастаться двузначным ростом продаж – в их числе Field & Stream. Reader's Digest продолжая сокращать гарантированный оплаченный и подтверждённый тираж с 10 млн до 8 млн, продемонстрировал уменьшение розничных продаж на 15,9% (8,4 млн. экземпляров). Прекрасных показателей добился Every Day With Rachael Ray, журнал того же издателя: розничные продажи выросли на 6,2%, общий тираж – на 34,4%.

www.mediabusiness.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар