 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
The Financial Times проводит широкомасштабную рекламную кампанию в связи с редизайном
Британская деловая газета The Financial Times проводит широкомасштабную рекламную кампанию в связи со сменой имиджа, который должен сделать издание более современным и доступным.Как сообщает Brandrepublic.com, рекламная кампания, разработанная агентством DDB London, входящим в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group, посвящена редизайну и сконцентрирована вокруг слогана: "We live in Financial Times". (дословно - "Мы живем в финансовые времена") В ней превалируют три образа, отражающие три ключевые проблемы современности - глобализацию, приобретения и слияния, и "революционеров бизнеса.
На обложке вчерашнего выпуска газеты был изображен "глобальный городской ландшафт", что должно было отражать сосредоточение мира бизнеса в одной точке. Первоначально рекламная кампания будет идти в Лондоне и юго-востоке Великобритании, и будет включать наружную рекламу, рекламу на автомобилях-такси и уличных экранах Transvisions, онлайновую рекламу, рекламу в местах продажи, а также интегрированную кампанию прямого маркетинга. В течение текущего года рекламная кампания будет распространена по всему миру.
Новый дизайн газеты введен в связи с исследованием, результаты которого показали, что для молодых менеджеров и тех, кто не читает Financial Times, газета кажется неприступной и "старомодной".
Обновления заключаются в новом дизайне заголовков, увеличении числа цветных страниц, а также большем количестве ссылок с целью улучшения навигации по номеру.
Существенно расширена секция "Общество", в то время как страницы, посвященные деловой жизни и искусству переместились в последний разворот первой тетради. Изменения введены во все отделы газеты. Новый формат содержит большое количество ссылок на онлайновое издание, чтобы привлечь к нему новых пользователей. Обновления дизайна коснуться также воскресных выпусков газеты, которая будет переименована из Weekend FT в FT Weekend, а также журнала FT Magazine.
ADMarket.Ru