"Тотально молодёжное мышление": газетные стратегии будущего

На конференции, организованной Всемирной газетной ассоциацией при поддержке Фонда Американской газетной ассоциации, будет представлен практический опыт, результаты исследований, а также широкое разнообразие стратегических подходов к привлечению в газеты молодых читателей.

Более подробную информацию о конференции можно найти на сайте: http://www.wan-press.org/washington (в ближайшее время и на русскоязычной версии сайта WAN www.wan-press.ru).

Одна из сессий, получившая название "Тотально молодежное мышление", будет посвящена выводу новостей и информации для молодежи за пределы "гетто" специализированных полос.

"Новости для и о молодых людях должны публиковаться среди всех прочих - на первой полосе, на новостных, спортивных и локальных полосах", - считает Эсбен Сирап, управляющий редактор "Fyens Stiftstidende", датской региональной газеты, принявшей стратегию "Тотально молодежного мышления" после соответствующей сессии Международной конференции по молодежным аудиториям 2005 года.

Секрет в том, чтобы сделать это, не оттолкнув более зрелых читателей, отмечает Сирап. "Как ни удивительно, это вполне возможно и не так уж трудно", - говорит он.

Г-н Сирап расскажет на конференции о своем опыте, который, в частности, включает:

- Создание молодежного ньюзрума ("до 18"), в котором 8-10 тинэйджеров готовят материалы для основных новостных полос газеты.

- Создание сети "школьных репортеров", присылающих в газету новостные заметки.

- Запуск Mediacamp 2006 - летнего лагеря для 17-19-летних будущих журналистов со всей Дании, предусматривающий недельный семинар в газете. Участники первой акции подготовили для газеты четыре полноформатных полосы. В будущем планируется вовлечь в проект и другие датские газеты через программы NIE.

- Публикация подготовленных детьми рецензий на компьютерные игры, музыку и фильмы в разделе культуры.

- Создание лаборатории "Medielab", где школьники-подростки могут попробовать свои силы в роли журналистов.

"Наша стратегия в отношении молодых читателей носит двусторонний характер: с одной стороны, мы должны как можно чаще публиковать на основных полосах газеты статьи для молодежи, подготовленные силами молодых людей, и с другой, мы должны выходить на молодую аудиторию через медиа, которыми пользуются молодые люди", - рассказывает Сирап.

Эта стратегия привела к мультимедийной экспансии, в результате которой появились газета "Fyens Stiftstidende" с ежедневным тиражом 61,000 экз., онлайновая газета www.fyens.dk, насчитывающая 80,000 уникальных посетителей в неделю, стремительно растущая, бесплатная газета "Xtra" и коммерческая радиостанция Radio 3, запущенная в 2004 году и переориентированная на более молодую аудиторию слушателей в 2005 году. Ее аудитория насчитывает 100,000 слушателей в неделю.

Программой также предусмотрены следующие сессии:

- Нацеливание по возрастным группам. Что эффективно для привлечения разных возрастных групп: новаторские редакционные стратегии, маркетинговые инициативы, приемы конвергенции и образовательные проекты газет.

- Новые исследования для новой эпохи. Знакомство с глобальным исследованием "ДНК молодого читателя" - самым обширным из всех существовавших до сих пор, посвященным медиа-пользованию среди молодежи. Как использовать полученные результаты для привлечения нового поколения читателей? Исследование, проведенное по заказу Всемирной газетной ассоциации компанией D-Code из Торонто, призвано способствовать разработке более эффективных глобальных и локальных стратегий и тактик выхода на молодежь и доставки ей новостного и информацион6ного содержания.

- Круглые столы на разных языках, на которых делегаты смогут обменяться опытом привлечения молодых читателей и реализации образовательных проектов.

- 30 идей за 30 минут. Постоянный элемент Международной конференции по молодежным аудиториям - лучшие молодежные стратегии со всего мира, представленные в лаконичной форме.

- Как это делалось. Доклады лауреатов Премии Молодых читателей.

- Другие связи. Знакомство с опытом других медиа и отраслей, сумевших наладить тесные связи с молодыми людьми.

- Из первых рук. Молодые люди из семи стран поделятся мыслями о том, что нужно сделать специальным разделам, школьным программам и газетам в целом, чтобы стать привлекательнее для их сверстников.

- И многое другое! Подробности по адресу http://www.wan-press.org/washington

На сессиях будет обеспечен синхронный перевод на английский, французский, немецкий и испанский языки.

7-я Международная конференция по молодежным аудиториям проводится при поддержке компании Norske Skog, глобального производителя газетой бумаги, а также Американской газетной ассоциации. Спонсорами мероприятия выступают ведущие газетные компании США, включая Schurz Communications Inc., Landmark Communications Inc., "The Washington Post", Cox Newspapers,Inc. и Gannett Company Inc.

По вопросам спонсорства мероприятия обращайтесь к Донне Пентье, директору учебных программ и мероприятий WAN, dpentier@wan.asso.fr.

WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар