Последние отраслевые тенденции: какое будущее ждет газеты?

Доклад "Какое будущее ждет газеты?" генерального директора WAN Тимоти Болдинга, станет ключевым выступлением двухдневной конференции, посвященной стратегиям повышения тиража и аудиторного охвата. Ожидается, что на мероприятие, которое пройдет 23-24 ноября, съедутся сотни газетных издателей, редакторов и маркетологов из 60 стран мира.

Регистрация пока еще не закрыта. Более подробную информацию о конференции можно найти по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/madrid2006/.

В рамках презентации будут представлены и неожиданные факты о газетах:
- глобальная газетная отрасль оценивается в $180 млрд.,
- ежедневно газеты читают 1.2 млрд.человек,
- газеты - второе по популярности рекламное медиа в мире, чья доля превышает доли радио, наружной рекламы, кинотеатров, журналов и Интернета, вместе взятых.

"Но эти факты часто остаются без внимания или игнорируются в поспешном стремлении ко всему цифровому, - отмечает Болдинг. - Вместо того чтобы принимать за должное избитый и дискредитированный аргумент о том, что газеты умирают, лучше (и просто необходимо) проанализировать, как последние тенденции влияют на газеты, и как газеты всех размеров на огромном разнообразии рынков успешно преодолевают проблемы, встающие у них на пути".

Международная конференция и выставка "Редактор и маркетолог", организованная WAN совместно с Испанской ассоциацией газетных издателей, пройдет под председательством Томаса Брюнгарда, генерального директора и президента шведской группы Stampen. Программой предусмотрены следующие сессии:

- Новые газетные тенденции. Феномен бесплатных ежедневных газет и война бесплатных ежедневок в Дании, где читатели могут получить бесплатную газету в машине, дома, в офисе и общественном транспорте. Докладчики: Торстен Бьерре Расмуссен, директор, и Пол Мэдсен, главный редактор "24timer" из Дании, а также Кристоф Бауэр, генеральный директор "Cash Daily" из Швейцарии.

- Создание новых продуктов. Презентация нового доклада проекта "Формируя будущее газет" WAN, знакомство с 550 новыми печатными изданиями, появившимися в мире за последние 5 лет. Новый феномен голландского рынка NRC.next - платная газета для молодежи. Докладчики: Ганс Ньенхьюс, главный редактор NRC.next, и Имонн Бирн, коммерческий директор WAN.

- Контакты с читателями. Полезные советы по привлечению клиентов и развитию взаимоотношений, стимулирующих продажи и лояльность. Докладчики: Андерс Голиджер, помощник редактора новостей "Goteborgs-Posten" из Швеции, Гругорц Пьечота, редактор специальных проектов польской "Gazeta Wyborcza", и Ганс-Дитер Гартнер, директор GESO из Германии.

- Тиражные системы. Использование тиражных данных и данных о клиентах в продажах и маркетинге. Докладчики: Джон Хэй, консультант "Globe and Mail" (Канада).

- Цифровые и печатные контентные возможности. Анализ новых мобильных технологий и их влияния на аудиторию традиционных газет. Докладчики: Эрик Норд, старший вице-президент Telenor из Норвегии, Трайн Хэйдж, генеральный директор норвежской "Romerikes Blad", а также другие докладчики.

- Газетный маркетинг: как избежать подводных камней. Панель экспертов обсудит 10 наиболее распространенных ошибок и расскажет, как их избежать.

- Промоушн - источник сиюминутной выгоды или долгосрочная инвестиция? Примеры промо-кампаний, нацеленных на повышение тиража, и долгосрочных стратегий, лежащих в их основе. Докладчики: Пола Мерфи, заместитель директора по маркетингу "The Independent" из Ирландии.

- И многое другое! Подробности по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/madrid2006/.

WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар