Платная ежедневная газета сумела найти общий язык с искушенной молодой аудиторией

"NRC Next" - утренний таблоид, который исходит из того, что читатели уже узнали новости из других каналов. Вместо традиционных "кто, что, где и когда", она предлагает предысторию событий, анализ и мнения. Главный редактор газеты Ганс Ниенхьюс расскажет о "NRC Next" на международной конференции "Редактор и маркетолог", которая пройдет в Мадриде (Испания) 23 и 24 ноября.

Конференция, организованная Всемирной газетной ассоциацией и Всемирным форумом редакторов, проанализирует широкий спектр стратегий, используемых газетами для достижения тиражного успеха.

Издатель "NRC Next" решил, что лучший способ выйти на новую целевую группу - образованных не читающих газеты людей моложе 35 лет - это создать новую газету, а не адаптировать редакционное содержание существующей "NRC Handelsblad". "NRC Next" делит ньюзрум с вечерней газетой и черпает из нее до 60% своего содержания. Остальное создают 27 новых сотрудников - все молодые. В условиях конкуренции с двумя бесплатными таблоидами "NRC Next" за шесть месяцев увеличила свой тираж до 70,000 при плановом тираже - 40,000 на первый год. При этом 70% читателей согласно исследованиям относятся к целевой аудитории.

На конференции будет рассматриваться много подобных примеров. Мероприятие стало популярным местом встречи для издателей, директоров по маркетингу и редакторов газет со всего мира - в прошлом году на него съехались почти 500 делегатов из 73 стран.

В этом году конференцию принимает Испанская ассоциация газетных издателей (AEDE). Председательствовать на конференции будет Томан Брунгард, генеральный директор и президент Stampen Group из Швеции.

Программой предусмотрены следующие сессии:

- Налаживание взаимоотношений с читателями. Способы повышения продаж и лояльности. Докладчики: Андерс Голиджер, помощник редактора новостей "Goteborgs-Posten" из Швеции, Грегорц Пьечота, редактор специальных проектов польской "Gazeta Wyborcza", и Ганс-Дитер Гартнер, директор GESO из Германии.

- Новые печатные продукты. Сессия будет основана на новом докладе проекта "Формируя будущее газет" (SFN). Речь пойдет о 550 новых печатных изданиях, появившихся в мире за последние пять лет - качественных ежедневных газетах, бесплатных пассажирских изданиях, "облегченных" версиях традиционных газет, а также нишевых изданиях для состоятельных читателей, иммигрантов, молодежи, женщин и даже малограмотных людей.

- Тиражные системы. Использование тиражных и аудиторных данных в продажах и маркетинге. Докладчики: Джон Хэй консультант "Globe and Mail" (Канада), и другие докладчики, чьи имена будут объявлены дополнительно.

- Цифровые и печатные контентные возможности. Новые цифровые мобильные технологии и их влияние на аудитории традиционных медиа. Докладчики: Эрик Норд, старший вице-президент Telenor (Норвегия), Трайн Хэйдж, генеральный директор "Romerikes Blad" (Норвегия) и другие.

- Газетный маркетинг: как избежать подводных камней? В рамках панельной дискуссии эксперты обсудят 10 самых распространенных ошибок в газетном маркетинге и то, как их избежать.

- Промоушн - способ получения сиюминутной выгоды или долгосрочная инвестиция?
Обзор успешных тиражных промо-кампаний и долгосрочных стратегий, лежащих в их основе. Докладчики: Пола Мерфи, заместитель директора по маркетингу "The Independent" (Ирландия) и другие докладчики, чьи имена будут объявлены дополнительно.

- И многое другое! Подробности по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/madrid2006/

На всех сессиях конференции предусмотрен синхронный перевод на русский язык.

 Источник: WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар