Инициатива «Guardian» по разработке мультимедиа-контента призвана удвоить цифровую аудиторию

Стив Фолуэлл, бывший директор по стратегическим вопросам Guardian Media Group, получил в мае новую должность коммерческого директора по развитию бренда и мультимедиа – чтобы оценить перспективы разработки продукта и коммерческих возможностей, которые дает мультимедиа.

Он руководит командой из 30 специалистов в сфере мультимедиа, работая совместно с Томом Хэпполдом, руководителем отдела мультимедиа, объединяя ресурсы разработки мультимедиа-продуктов во всей компании.

К тому же он возглавляет реализацию стратегии продвижения цифровой версии Guardian, анонсированной месяц назад Эндрю Миллером, генеральным директором Guardian Media Group. (nma.co.uk 17 June 2011)

«Мультимедиа означает разные вещи для разных людей», - сказал Фолуэлл. - «В нашем случае это значит, что мы хотим присутствовать на любой платформе в любое время и подавать нашей аудитории информацию наилучшим способом, доступным для такой платформы. Но это означает и взаимодействие между данными, видео и аудио, расширение нашей существующей аудитории и передачу информации при помощи новостей, расследований, музыки и искусства».

Guardian News & Media определила аудиторию в 7 млн. человек, которым издание будет предлагать контент через различные продукты и платформы, но с которыми в настоящее время нет связи.

Достижение этой цели расширит более чем вдвое существующую 3-миллионную веб-аудиторию. Эта цель достигается в результате работы, проведенной в прошлом году для определения возможностей расширения бренда, разработки мультимедиа и продуктов в онлайн и оффлайн», - сказал Фолуэлл.

Как говорит Фолуэлл, «90% аудитории guardian.co.uk до сих пор не просматривает видео. За пределами своего ресурса Guardian News & Media изучает возможности объединения контента на Youtube, в видео сетях, на социальных медиа-платформах, веб-телевидении и планшетных ПК. Он является партнером Youview – британского предприятия веб-ТВ, и изучает возможности GoogleTV для охвата аудитории в США».

В контексте планов, связанных с веб-телевидением, компания будет позиционировать себя как аггрегатор и куратор контента, пытаться создать партнерства с долевым участием, а также производить контент.

«Исторически сложилось так, что партнеры приходили к Guardian. Но теперь идея заключается в наращивании производительности, установлении лидерских позиций и участии в партнерствах», сказал Фолуэлл.

«Guardian» также расширяет свое присутствие в США, и некоторое время работала над монетизацией своей американской аудитории в 8.6 млн. человек. Бывший редактор guardian.co.uk Джанин Гибсон в начале этого года переехала в Нью-Йорк, где возглавила отдел цифровых технологий «Guardian News & Media», который начнет работу ближе к концу этого года.

Ее назначили после назначения в конце марта Стива Хоува, бывшего президента «FT», на должность финансового директора, поскольку компания серьезно занимается продвижением продаж. В начале этого месяца компания объявила о прекращении с октября месяца производства своих печатных изданий «Guardian» и «Observer».

Сейчас основные усилия будут сфокусированы на обслуживании зарубежной аудитории через вебсайт Guardian и мобильные платформы.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар