 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Guardian намеревается удвоить прибыль в течение следующих пяти лет
Ухудшающееся состояние печатной прессы и рынка рекламы вынудило The Guardian стать «в первую очередь, цифровыми» ранее, чем ожидалось, сообщает paidContent.org cо ссылкой на главного исполнительного директора Guardian Media Group Эндрю Миллера.
«Сейчас у нас есть финансовое распоряжение, которого не было ранее», говорит Миллер, который был повышен с должности финансового директора год назад. «Финансовое давление, с которым сталкиваются газеты в процессе перехода, значительное, поэтому мы несем возрастающие убытки, и я не вижу выхода для уменьшения этих потерь, пока мы не станем цифровыми».
Миллер отвергает идею о том, чтобы стать сначала «в первую очередь, цифровыми», а затем только цифровыми. «Все газеты, в конце концов, выходят напечатанными», признает Миллер. «Но мы не ставим временные рамки... Надо найти правильный формат для газеты в нашем портфолио».
Так, Guardian снизит цены на газету и будет печатать в ней меньше новостей к следующему марту.
«Только 4% наших читателей читают газету из-за горячих новостей по утрам – они читают газету скорее вечером, чем днем», говорит Миллер. «Мы сделаем новый формат ежедневной газеты в этом финансовом году, с большим количеством анализа, более длинными статьями».
Миллер считает «это довольно смелым решением» и «возможно, ускоренным» переходом от печати к цифровым технологиям.
«У нас есть цель удвоить свои доходы в течение 5 лет», сообщил Миллер. «Это поможет нам удостовериться, что мы на правильном пути».
Как Guardian.co.uk достигнет этого? Читатели будут платить за веб-контент, самый большой проект в настоящее время – увеличить аудиторию в США – Миллер надеется, что Guardian.co.uk сможет повысить цены на рекламу.
Но это не единственная идея. «Америка будет ключевой частью этого… наш цифровой доход сейчас больше, чем от печатной прессы».
Миллер и главный редактор, Алан Расбриджер, «начнут диалог» с персоналом. «Неизбежно, это привлечет новых работников на разные уровни».
Миллер хочет, чтобы оставшиеся читатели печатной версии были подписчиками. Сейчас они составляют около 17% тиража The Guardian, в отличие от 50% The Telegraph.