"Нью-Йорк Таймс" разрешает подписчикам печатной версии делиться цифровым доступом без дополнительной платы

Это интересный ход. Прежде всего, для "Таймс" это еще один способ дифференцировать свои стандартные цены, которые для подписчиков только цифровой версии в настоящее время составляют $15 для интернет-приложений и приложений для смартфонов, $20 для интернет-приложений и приложений для планшетных ПК, или $35 для интернет-приложений, приложений для смартфонов и планшетных ПК. Эта цена высшего уровня в $35 всегда казалась слегка завышенной по сравнению с конкурентами, и введение такого механизма совместного использования только для этих подписчиков может дать некоторым еще один повод, чтобы раскошелиться.

Но, что еще интереснее, этот ход изменяет метод расчетов проницаемого платного доступа "Нью-Йорк Таймс", для которого единицей подписки был один человек. В печатной версии в семье газету могли читать муж и жена, сын и дочь, возможно, даже сосед. Цифровые подписки с их логикой "одной подписки для одного человека" изменили эту общественную традицию: Когда газета ввела свой счетчик оплаты, ее основным потребителем стал отдельный человек, а не группа.

Так что, несмотря на то, что нынешний ход совместного доступа к подписке может быть, конечно, для "Таймс" способом собрать больше адресов электронной почты и других пользовательских данных и создать свою базу пользователей, и стимулировать подписчиков "Таймс" синхронизировать свои учетные записи печатных и цифровых версий…, это ход, который также, кажется, нацелен на возвращение некоторых общественных аспектов подписки и потребления газеты — только на цифровом уровне. (Я уверен, что "Таймс" меньше всего хотела вызвать какие-то мелкие семейные ссоры по поводу того, кто получит возможность пользоваться маминым цифровым доступом.)

И язык ее объявления о новой политике подтверждает это. На сегодняшний день, подчеркивает "Таймс", подписчики цифровой версии могут делиться цифровым доступом с членом семьи – а не с другом, не с сотрудником, не со знакомым. Только с фактическим родственником. “Теперь вы можете делиться своим Полным цифровым доступом с членом семьи без дополнительной платы”, - говорится в электронном сообщении. Нажмите на ссылку, включенную в электронное сообщение, и вы перейдете на страницу “Поделиться Полным цифровым доступом”, на которой, хотя она довольно незаполненная, выражение "член семьи" повторяется три раза.

А на странице Часто задаваемых вопросов о совместном доступе, количество выражений "член семьи" увеличивается до семи.

Что любопытно, поскольку на странице с предложением используется текстовое поле, в которое можно вписать имя и адрес электронной почты любого человека, члена семьи или не члена семьи. (Уважаемый Колин Ферт: Вы меня не знаете, и мы никак не связаны. Но у меня есть предложение Цифрового доступа к "Нью-Йорк Таймс", в которое вписано ваше имя…)

И оставив в стороне вечные философские вопросы (что такое семья, на самом деле?), этот ход также означает, что людям, которые уже являются подписчиками "Нью-Йорк Таймс" на сегодняшний день, предоставили одну из наиболее действенных привилегий ранних последователей: приглашения в весьма эксклюзивное общество. (Вам не нужно было быть на Twitter в тот день, когда Google+ выдал информацию, чтобы оценить влияние выражения "У меня есть предложения”). Что очень хорошо для существующих подписчиков газеты, и хороший стимул для того, чтобы больше людей пополнило их ряды.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар