Сентябрьский выпуск американского Vogue стал лидером по количеству рекламных страниц

Среди изданий, демонстрирующих взрывную динамику, можно назвать Vogue , сентябрьский выпуск которого будет содержать 584 рекламных страниц, что на 9,3% больше чем в сентябре прошлого года, и на 25% больше чем в сентябре 2009 года.

Несмотря на столь внушительные показатели Vogue еще далеко до собственного рекорда: в сентябре 2007 года журнал собрал 727 рекламных страниц.

Сьюзан Плегманн ( Susan Plagemann ), работавшая вице-президентом Vogue до января 2010 года, говорит, что подъем на рынке рекламы закономерен — он был неизбежен после спада, вызванного кризисом и оттоком рекламнодолларов. «Сегодня совсем другая экономика. Я думаю, что экономическая обстановка изменилась кардинальным образом. Сильному бизнесу важно не упустить этот момент», — добавляет она.

Другой журнал о моде – Glamour (ИД Conde Nast ) — в сентябре этого года собрал 240 рекламных страниц. В сентябрьском номере напротив рекламного баннера будет напечатан 2 D код, который пользователи смогут сфотографировать на смартфон, поставив тем самым « like » на странице рекламодателя в Facebook . Взамен этого им будет прислано специальное предложение рекламодателя. Для того что бы воспользоваться подобной услугой, пользователи должны будут установить специальное приложение Friends & Fan («Друзья и фанаты»). Подобную рекламу заказало 25 рекламодателей, среди которых именитые Lancome , Smashbox и HTC .

В редакции Glamour говорят, что подобный маркетинговый ход позволил собрать самую большую выручку за все время существования журнала.

Журнал InStyle от издательского дома Time Inc . в сентябре 2011 года сможет похвастаться 431 рекламной страницей, что на 5,8% больше чем в сентябре 2010-го. Примечательно, что 431 страница стала своеобразным рекордом — больше журналу не удавалось собрать за все время своего существования. Предыдущий рекорд был зафиксирован в сентябре 2000 года, тогда он составил 430 страниц. В издании появились новые рекламодатели. «Новичками стали такие известные бренды как Donna Karan Collection , Tod ' s и Reed Krakoff . Наши старые партнеры — Chanel и Giorgio Armani так же решили расширить свое присутствие в inStyle », — говорит главный редактор журнала Конни Энн Филипс ( Connie Anne Phillips ).

Журналы издательского дома Hearst так же показали положительную динамику за исключением Elle . Количество рекламных страниц в Harper Bazaar выросло на 2,2% до 308, в Cosmopolitan — на 13,8%, в Marie Claire — на 16,8% (тем не менее, в журнале содержится менее 200 рекламных страниц). К сожалению, сентябрьский выпуск Elle не сможет похвастаться столь же радостными показателями, количество рекламных страниц в этом журнале сократилось на 6,8%.

Источник: adAge

Перевод: Иван Лисов, PlanetaSMI .RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар