 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Newsweek стал исключением
Рынку еженедельных новостных журналов удалось вырасти по количеству привлеченных рекламных страниц в первом квартале этого года. Как известно в каждом правиле есть исключения, в конкретном случае таким исключением стал Newsweek.
Похоже, что новому редактору Newsweek Тине Браун (Tina Brown) и собственнику и Сидни Херман (Sidney Harman) не удалось настроить управление редакцией на новый лад. Как результат – на фоне общего подъема издание зафиксировало значительное снижение по столь важному показателю как количество рекламных страниц. По данным агентства издательской информации количество рекламных полос в Newsweek в первом квартале 2011 года сократилось на 31% по сравнению с тем же периодом в 2010 году
На фоне «соратников по цеху» результаты Newsweek выглядят весьма плачевно, количество рекламных страниц в The Times, который является лидером по тиражу в категории новостных журналов с тиражом более 3 млн экземпляров, выросло на 3%, а The Economist и The New Yorker смогли подрасти на 4%. Лучшие результаты в категории новостных еженедельников у The Week и Businessweek, количество рекламных страниц в которых подпрыгнуло на 36% и 49% соответственно.
Частично в провальных результатах Newsweek можно винить поздний редизайн мисс Браун. Согласно Media Industry Newsletter первый номер обновленного журнала содержал на семьдесят два процента больше рекламных страниц, чем журнал который вышел год назад до этого. В общем, рынок глянцевых журналов США показал неплохие результаты в первом квартале 2011 года – количество рекламных страниц выросло на 2,5% по сравнению с первым кварталом предыдущего года. Количество рекламы выросло в семи из двенадцати категориях включая: косметику, медикаменты, одежду и аксессуары, СМИ и реклама, автомобили, финансовые услуги и страхование. Оставшиеся рекламные категории показали снижение по количеству размещенных рекламных страниц в глянце среди них: розничная торговля, продукты питания, мебель и путешествия. Странные тенденции наблюдаются в сегменте женских глянцевых журналов, которые традиционно считаются основным источником дохода для таких издателей как: Hearst, Hachette и Condé Nast. Количество рекламных страниц в Vogue выросло на 11%, inStule просел на 4%, Harper Bazaar упал на 11%, в то время как Elle удалось вырасти на 15%. Glamour и Cosmopolitan так же показали разнонаправленное движение, первому удалось увеличить количество рекламных страниц на 6% в то время как второй наоборот продемонстрировал сокращение по этому показателю на 9%.
Источник: Mediadecorder.com
Перевод: Иван Лисов, PlanetaSMI.RU