ИД Meredith наконец «выложил» журналы для iPad

Цифровые продукты Meredith встали в один ряд с журналами таких издательских домов как Time Inc., Conde Nast, Hearst, Rodale, Bonnier и др. Безусловно, большая аудитория печатных журналов издательского дома может выгодно сыграть в продвижении цифровых аналогов этих изданий для iPad. Напомним, Meredith выпускает весьма популярные в США журналы, среди них такие гиганты, как Family Circle, Ladies' Home Journal и Better Homes and Gardens суммарный тираж последнего составляет 7,6 миллионов экземпляров. Кроме того бумажный Better Homes and Gardens продается в рознице очевидно лучше, чем любой другой его аналог, доступный для просмотра на iPad.

Решение о начале выпуска цифровых версий лишний раз доказывает, что в Meredith Corp. уверены – женщины страны, а именно они составляют большую часть аудитории изданий компании, очень часто используют планшетник от Apple и с этим трудно не согласиться. Последние усилия издателя были направлены на адаптацию онлайн ресурсов под просмотр с помощью мобильных телефонов, и именно с этим и была связана задержка появления цифровых журналов для iPad.

«Мы активно создавали мобильные версии наших порталов, т.к. видели растущую статистику количества заходов на сайт при помощи мобильных телефонов. К сожалению, на тот момент наши сайты не были адаптированы под мобильный просмотр», – говорит Лаурен Венер (Lauren Wiener) вице президент Meredith Women Network.

«Например, для журнала Wired (ИД Conde Nast) выпуск журнала для iPad весной прошлого года был вполне логичным шагом, – говорит Лиз Шимел (Liz Schimel), экс- вице-президент по PR в сфере цифровых медиа национальной медиа группы Meredith. – Тогда образовалась целая вселенная ранних приверженцев iPad. Эти пользователи скорее играли с устройством, нежели хотели получать качественный контент, но сегодня ситуация в корне изменилась. Думаю, мы выходим на рынок в самый подходящий момент».

Издательство пока не предоставляет подписку на свои журналы, комиссия, за оформление которой в AppStore составляет 30%. Это сильно отразится на аудитории. Ведь как известно, пользователям не очень нравится покупать отдельные выпуски журнала. Цифровые версии журналов стоят почти столько же сколько и их бумажные собратья. Например, один выпуск цифровых Parents и Fitness обойдется в $2,99, а цифровой Better Homes and Gardens на доллар дороже - $3,99.

Реклама в цифровых журналах Better Homes & Gardens, Parents и Fitness размещается на основании эксклюзивного предложения, которое пришлось по вкусу таким компаниям как: Honda, M&M Mars и Kimberly-Clark. Рекламодатели пока не смотрят на рекламу в цифровых журналах, как на действительно рабочую лошадку. Для них это скорее возможность изучить новый инструмент воздействия на сознание потребителя. «Они расценивают рекламу в цифровых журналах, как инвестиции в исследования. Они позволят им лучше понять – каким образом женщины используют планшет, и узнать – как лучше использовать возможности iPad в собственных целях», – добавляет Лаурен Венер.

Интерактивные возможности в журнале Parents реализованы в виде «родительской игровой» (parents playroom), данное приложение позволяет использовать игрушки, DVD, конструкторы и видео-контент с рецептами блюд. В журнале Fitness пользователь сможет посмотреть видео с тренировками, а также получить различные советы о спорте. В журнале Better Homes & Gardens пользователь сможет поиграть с цветом обставленной комнаты. «В журнале Better Homes & Gardens вы можете лицезреть фотографии живописных садов. Если вы кликните на любое растение на фотографии, то прочтете небольшую статью о нем. Вы так же получите возможность с помощью нового приложения самостоятельно спланировать собственный сад. А если возникнет желание купить растения, то такая возможность становится реальной с помощью интернет-магазина, который существует при журнале», – добавляет Лиз Шимел.

В планах издательского дома Meredith в ближайшее время так же сделать журналы Better Homes and Gardens, Parents и Fitness доступными для устройств, использующих в качестве операционной системы Android от Google. «Наша стратегия заключается в следовании за аудиторией. Поэтому мы должны сделать журналы доступными для чтения с помощью абсолютно любого пригодного для этого устройства. Сегодня мы сделали большую ставку на Apple, нежели на Android. Но это не означает, что мы забыли про детище Google, мы уделяем пристальное внимание и этой операционной системе. Если мы увидим, что наши читатели предпочитают какую-нибудь еще платформу, обязательно появимся и там», – уверяет Венер.

Тем не менее, в издательском доме Meredith пока больше полагаются на мобильные версии сайтов, нежели на цифровые журналы в AppStore. «Если вы спросите: будут ли цифровые журналы играть значимую роль в ближайший год? Я отвечу «нет», тем не менее, мы верим, что количество читателей журналов на планшетных устройствах будет расти. Доля пользователей использующих мобильные гаджеты для посещения наших сайтов составляет для некоторых из ресурсов – 10%, таким образом, она увеличилась уже на 10% если сравнивать с нулем» – с улыбкой замечает Лаурен Венер.

Источник: AdAge.com
Перевод и редактура: Иван Лисов, PlanetaSMI.RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар