"Деловая столица" установила платный доступ к своим материалам

Как пояснила профильному Интернет-изданию "Телекритика" главный редактор ДС Инна Ковтун, причина нововведения - падение подписки и розничных продаж. "У читателя нет необходимости покупать еженедельник, если всю информацию он может увидеть на сайте", - говорит И.Ковтун. 

По данным источника "Коммерсанта" в ИД "Картель" (издает ДС), платными будут около 50% материалов. С середины прошлой недели платным стал и архив издания. Стоимость подписки на один месяц без доступа в архив стоит 15 грн., с архивом - 29 грн. 

Установка платного доступа к материалам издания на сайте активно практикуется ведущими зарубежными газетами. Наиболее успешной аналитики признают модель "The Wall Street Journal" (WSJ): онлайн-версия комбинирует бесплатные статьи и материалы премиум-класса с платным доступом (в основном финансовой тематики). С января 2011 года платный доступ к сайту также намерена ввести "The New York Times". Впрочем, не все зарубежные попытки заработать за счет Интернета были удачными. В частности, британская "Times" потеряла 90% читателей Интернет-версии из-за того, что доступ к информации стал платным. 

В Украине подавляющее большинство сайтов изданий зарабатывает за счет баннерной или контекстной рекламы. По состоянию на вчера количество уникальных посетителей сайта ДС составило 1,6 тыс., просмотров страниц - 3,63 тыс. По словам источника в "Картели", после того как архивы издания стали платными, посещаемость сайта упала вдвое. "Скорее всего, посещаемость будет снижаться еще больше, потому что не все читатели поняли, что доступ стал платным, и пытаются повторно найти материалы через поисковик", - говорит собеседник. 

Участники рынка считают, что введение платного доступа к контенту на сайте не является эффективным. "Это не приносит больших прибылей даже там, где совершать покупки через интернет не является чем-то необычным. Украинцы не готовы платить даже за программное обеспечение, не говоря уже об информации", - говорит директор ИД "Украинский Медиа Холдинг" Татьяна Ефименко. По ее мнению, более прибыльной схемой была бы доставка контента к читателю на электронный ридер, но пока что в Украине этот вид потребления информации тоже не очень распространен. 

Впрочем, ДС может заработать не только за счет платной подписки. "Платных посетителей сайта можно дороже продавать рекламодателю", - говорит собеседник в "Картели". "Если изданию удастся привлечь труднодоступную аудиторию, например "мужчин с доходами выше среднего", стоимость рекламного контакта может повыситься до 150 грн. за тысячу контактов. Это в 10-15 раз дороже, чем средняя стоимость контакта неспециализированного сайта", - говорит руководитель цифрового отдела медиа-агентства "АИТИ/Carat" Анастасия Байдаченко, добавляя, что уникальность аудитории сайта изданию придется доказывать соответствующими исследованиями.

smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар