 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Сергей Чернявский о последствиях запрета рекламы лекарств
К медицинским изданиям относятся издания, целевая аудитория которых представлена врачами разных специальностей. К фармацевтическим – издания, целевая аудитория которых представлена фармацевтами и провизорами - это определение дает компания SBC Consulting. Так вот по данным SBC Consulting, объем рекламы в 39 мед. и 14 фарм изданий составил в медицинской прессе – 6905,1 тыс. у.е., в фармацевтической – 6126,7 тыс. у.е. Эта реклама направленна прежде всего на читателей этих изданий, а это врачи, провизоры, работники фарм.рынка. Неудачный опыт национальных изданий о здоровье для простых граждан показывает, что мало хотят читать наши люди о здоровье на досуге», - сказал Сергей Чернявский.
Напомним, в ноябре в Верховной Раде был зарегестрирован законопроект, который предполагает запрет рекламы медпрепаратов на ТВ, радио, в наружной рекламе и прессе, кроме специальных медицинских изданий.
По его мнению рекламодателю мало интересен сегмент специальной медицинской прессы. «Можно конечно себе представить, что запретили рекламу препаратов и вместо этого появились бесплатные специализированные издания, которые допустим, распространяются в местах массового скопления людей. Я не думаю, что такие проекты будут интересны рекламодателю в силу длительности контакта с таким продуктом», - сказал господин Чернявский.
«В то же время реклама медпрепаратов всегда вписывалась в рубрику здоровье, которую активно читали наши граждане, и рекламные доходы от этого были достаточно высокими. В результате запрета наша пресса потеряет доходы от рекламы медпрепаратов, при том в гораздо большем объеме, чем это отражено в аналитике по модульной рекламе. Запрет негативно отразится на отрасли и пострадают как национальные так и региональные издания», - отметил господин Чернявский.
Материалы по теме - Публічне звернення про заборону реклами лікарських засобів
http://www.mediabusiness.com.ua
Руководитель комитета по информационному полю отрасли УАИПП Сергей Чернявский прокомментировал «МедиаБизнесу» последствия возможного запрета рекламы лекарств в прессе и перспективы роста, в связи с этим, сегмента специальной медицинской прессы.