КМФР: Позиции деловых изданий усилятся

Ирина Андрющенко отметила, что начиная с 2005 года в сегменте ежедневных деловых газет не наблюдается новых игроков, что, скорее всего, говорит о меньшем «игровом поле» газет деловой направленности по сравнению с журналами, поскольку функция оперативного информирования (даже при наличии аналитической направленности) не требует увеличения количество игроков в сегменте, тогда как информационно-аналитическая функция еженедельников позволяет вместить большее количество игроков.

В ежедневных  газетах не хватает аналитических материалов и деловых новостей, часто смещены акценты на политическую тематику, что превращает этот вид прессы в общественно-политическую, независимо от позиционирования на рынке. 

"Основную угрозу в плане оперативности подачи информации для ежедневных газет представляет интернет", - сказала Андрющенко. 

Деловая пресса  работает в достаточно жестком конкурентном поле на ряду с  такими медиа- носителями, как бизнес телеканалы (UBC, РБК, 24 канал, в 2010 году запускается новый телеканал «Новости»), деловое радио (Бизнес FM) и интернет-ресурсы (ЛигаБизнесИнформ, FINANCE.UA Укрбзнес и многие другие). Количество специализированных порталов, удовлетворяющих  информационные потребности деловой аудитории, неуклонно растет. "Конкуренция со стороны других медиа может привести к тому, что аудитория деловой печатной прессы может упасть", - сказала Ирина Андрющенко.

В некоторой мере можно считать деловую прессу, как своеобразную площадку  для диалога внутри деловой аудитории. Ослабление деловой аудитории – может привести к уменьшению в потребности во «внутреннем диалоге», что так же можно рассматривать как сигнал к уходу с рынка ряда деловых изданий. Возможным спасением для  изданий деловой направленности может является рост и формирование среднего класса, который от части явится потенциальным потребителем деловых и около деловых изданий.

Усиление роли бизнес среды и «усложнение» экономической модели Украины неизбежно будет приводить к усилению позиций деловых изданий и к активизации сегметационных процессов в деловой прессе. "Сегментация в деловой прессе усилится", - отметила Ирина Андрющенко.

Знаковым этапом в развитии деловых изданий может стать оформление из бизнес среды среднего класса, как  самостоятельного, сильного игрока в украинском обществе. 

Сегмент ежемесячных  деловых журналов в Украине  далек от насыщения. А в связи с кризисной ситуацией и финансовой нестабильностью  сейчас на рынке есть только одно ежемесячное издание - это «Личный счет». Его конкуренты "Деловой" и Capitalist были закрыты. Можно ожидать что следующим  послекризисным этапом будет развитие сегмента отраслевой ежемесячной прессы.

Скачать презентацию Ирины Андрющенко: Развитие деловой прессы как ответ на изменение потребностей деловой аудитории

http://www.mediabusiness.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар