Региональные издатели начали "крестовый" поход за бюджетами национальных рекламодателей

Главный аргумент издателей - рекламная кампания с привлечением местных изданий будет более эффективной, так как местная пресса является гораздо популярнее общенациональной и, соответственно, обеспечивает лучший охват аудитории. Это фактически подтверждают результаты исследования компании TNS.

Население в возрасте 12-65

В скобках – количество местных изданий, участвовавших в исследовании. Количество общенациональных зданий - 59.

Так, исследование показывает, что в большинстве городов охват десятка местных газет и журналов превышает или равен суммарному охвату 59 общенациональных изданий. Наиболее показательным является город Стаханов, в котором всего 1 местное издание имеет аудиторию больше, чем все общенациональные вместе взятые. Есть, впрочем, и исключения. Однако следует учитывать разницу в количестве местных и общенациональных изданий, участвовавших в исследовании, а также не слишком высокое качество репрезентативности самого исследования.

Впрочем, с точки зрения крупного национального рекламодателя у местной прессы есть и ряд недостатков. Один из главных: практическое отсутствие какой-либо объективной статистики (не считая последнего исследования TNS), на которую можно было бы ссылаться при работе с рекламодателем. Также представители рекламных агентств среди прочего отмечают наличие зачастую "двойного прайса", в результате чего клиенту порой выгоднее работать с изданием напрямую (а так и привыкли работать региональные издатели), а РА выглядит в глазах заказчика не партнером, а каким-то спекулянтом. Кроме этого, самому рекламному агентству гораздо проще при заказе общенациональной кампании в прессе обратиться в 1-2 издательства в столице, чем к 25 различным компаниям в регионах.

Тем не менее, издатели считают, что у региональной прессы большое будущее. До недавнего времени ее слишком недооценивали, ведь не было даже приблизительных оценок объемов рекламы не в центральных изданиях. В 2008 г. этот показатель, по данным АНРИУ, составил 591 млн. грн. По словам эксперта АНРИУ Олега Горобца, "даже с учетом кризиса в ближайшие пять лет объем рекламы в региональной прессе удвоится". Прогнозы издателей выглядят следующим образом:

Собственники региональных издательств уверены, что 2009 г. - самое время объединяться и активно демонстрировать рекламодателю свои преимущества как площадки. Конкурировать придется не только с общенациональными изданиями, но и с другими рекламоносителями, прежде всего с ТВ и Интренетом. И именно в кризис эта конкуренция обостриться. "Однако печатные СМИ имеют одно существенное преимущество по сравнению с другими медиа, которое поможет им легче пережить кризис, - это доходы от распространения. Поэтому, если региональная пресса грамотно не пропиарит себя сейчас, то в будущем у нее, возможно, уже не будет такой удобной возможности. Вопрос лишь в том, готовы ли сами издатели не только объединиться, но и платить в дальнейшем за качественные исследования", - говорит руководитель группы экспертов Украинской ассоциации издателей периодической прессы Сергей Чернявский.

smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар