УМХ получил лицензию на издание журнала Brava Casa в Украине

О том, что RCS MediaGroup совместно с "Украинским Медиа Холдингом" (УМХ) запускают в Украине один из самых успешных проектов итальянской компании – ежемесячник о дизайне интерьера Brava Casa,– компания сообщила на своем сайте 30 октября. Вчера директор ИД УМХ Татьяна Ефименко уточнила, что компания приобрела у RCS лицензию на выпуск издания. По ее словам, пилотный номер Brava Casa выйдет в декабре. Объем издания составит около 200 полос, розничная цена 15-20 грн. 60% контента издания составят материалы итальянского журнала, еще 40% – украинской редакции. 

Сумму инвестиций в запуск издания в УМХ не раскрывают, но, по словам госпожи Ефименко, "в Украине выпустить журнал меньше чем за $700 тыс. сложно". Ожидаемый срок окупаемости издания – три года. "В нашем портфеле уже есть журнал о дизайне интерьера 'Архидея', и с запуском Brava Casa мы закроем этот сегмент изданий",– отметила госпожа Ефименко.

Brava Casa – уже второй проект итальянского холдинга в Украине. В 2004 году компания вышла на наш рынок с глянцевым журналом Мах. "Brava Casa и Mах – самые востребованные марки RCS на международных рынках",– говорит главный редактор Мах Валерий Поляков. В сообщении RCS отмечается, что компания сейчас расширяется в восточном направлении, успешно запустив Brava Casa в Турции, Греции, Индонезии, Словении, Грузии, Хорватии, Сербии и Болгарии. По оценкам господина Полякова, запуск Brava Casa может обойтись УМХ в сумму до $1 млн. 

Участники рынка называют Brava Casa сильным конкурентом. "Многие рекламодатели в этом сегменте – итальянские компании, они хорошо знают брэнд Brava Casa",– говорит руководитель рекламного отдела направления Сonstruction ИД Edipresse (издают журнал Viva!Decor) Ольга Мотрий. По данным TNS Ukraine, в сегменте изданий об интерьере и архитектуре лидируют "Мой уютный дом" (аудитория за полгода – 444,45 тыс. человек), "Идеи вашего дома" (229,9 тыс.) и "Единственная. Твоя уютная квартира" (228,45 тыс.).

Но сейчас не самый удачный момент для выхода такого издания на рынок, отмечают эксперты. "Ключевые рекламодатели в этом сегменте – компании строительного и отделочного рынка. У них сейчас не самая благоприятная ситуация",– говорит директор агентства "Академия рекламы" Андрей Шлыков. По оценкам госпожи Мотрий, объем рекламного рынка изданий в этом сегменте – всего около $4 млн.

Brava Casa – ежемесячный журнал о дизайне интерьера и декоре, издается в девяти странах мира. Среди других известных изданий RCS MediaGroup – журналы Max и Amica. В I квартале оборот группы составил 631,8 млн евро, EBITDA – 18,9 млн евро, чистый убыток – 18,6 млн евро. 14,525% акций RCS котируются на Итальянской фондовой бирже. 

www.kommersant.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар