Marie Claire придёт в Украину

В сентябре 2008 года издательский дом Hachette Filipacchi Press - издатель журналов Elle, Maxim и Elle Deluxe в Украине - намерен запустить локальную версию французского женского глянцевого журнала Marie Claire.

Собственную информацию "МедиаБизнеса" подтвердил генеральный директор ИД Hachette Filipacchi Press Сергей Мирошниченко. Главным редактором журнала назначена Татьяна Дьячкова. Участники рынка оценивают инвестиции в проект в $1-1,5 млн и прогнозируют, что запуск украинской версии Marie Claire станет стимулом к развитию рынка женского глянца и ниши luxury.

"Наша компания в настоящее время издает в Украине модный журнал Elle, и с ним она приобрела уникальный опыт работы в сегменте глянцевых женских журналов. Мы считаем очень естественным шагом для Hachette Filipacchi расширить портфолио в этой нише", - рассказал "МедиаБизнесу" Сергей Мирошниченко. По его словам, выпустить первый, октябрьский, номер "Marie Claire Украина" планируется в сентябре 2008 года. Главным редактором журнала назначена Татьяна Дьячкова.

На вопросы по поводу формата, объёма и тиража издания, а также его розничной стоимости г-н Мирошниченко не ответил, однако сказал, что редакционная формула журнала не предусматривает выпуска каких-либо тематических приложений. "С первых номеров это будет журнал, конкурентный по объёму с имеющимися на рынке глянцевыми изданиями, в котором читатели смогут найти много не только модных, но и интересных и полезных статей, - заявил Сергей Мирошниченко. - Тираж журнала будет достаточным, чтобы попасть в руки всем потенциальным читательницам. Цена на журнал будет соответствовать его позиционированию".

Напомним, что российская версия Marie Claire (издатель - Hachette Filipacchi Shkulev) появилась в 2001 году. Выходит тиражом 185 тыс. экземпляров, из них 60 тыс. - travel-формата. Объём журнала - 210 полос, ежемесячная аудитория - более 200 тыс. человек. В Украине распространяется в рознице и по подписке. Данные о продажах в Украине отсутствуют.

В Hachette Filipacchi Press рассчитывают, что аудитория Marie Claire будет пополняться, в частности, за счёт женщин, которые в настоящее время глянцевые издания по каким-либо причинам не покупают. "Нашими конкурентами будут все глянцевые женские издания, - говорит генеральный директор ИД Hachette Filipacchi Press. - Вместе с тем Marie Claire представит уникальную редакционную концепцию с учетом всех пожеланий аудитории, требований рынка и международного опыта сестринских изданий Marie Claire".

Озвучить размер инвестиций в проект г-н Мирошниченко отказался. "Рынок для развития модных журналов в Украине еще небольшой и понятно, что в ближайшие годы журнал не выйдет на самоокупаемость, - отметил он. - Наша цель с Marie Claire стать как можно скорее спутницей украинской женщины и частью её жизни".

Потенциальные конкуренты "Marie Claire Украина" в нише женского глянца считают правильным решение Hachette Filipacchi запустить украинскую версию издания. "Думаю, у журнала очень хорошие перспективы, и он сможет прекрасно сосуществовать с другими изданиями в этой нише, - говорит Юлия Стефанишина, генеральный директор Independent Мedia (журналы Cosmopolitan, Prevention, Story). С ней согласна Оксана Согор, главный редактор журнала "Вона" (KP Media): "Перспективы очень неплохие. Несмотря на то, что рынок довольно заполнен, думаю, на нём поместится еще десяток таких изданий".

Ольга Корчевая, ведущий бренд-менеджер ИД "Бурда Украина" считает, что запуск украинской версии Marie Claire станет стимулом к развитию рынка женского глянца. "Рынок сейчас находится на этапе развития премиум-сегмента, поэтому мы надеемся, что это Marie Claire начнёт осваивать и развивать нишу luxury", - говорит она.

По словам Ольги Корчевой, инвестиции в запуск издания нужны "не очень большие, главное выбрать правильные каналы коммуникации". Юлия Стефанишина оценила их в $1-1,5 млн.

Источник: МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар