Женский журнал "Академия" закроют

Журнал "Академия" издаётся с 1994 года. Приобретён ИД "Караван Медиа" в 2003 году. Позиционировался как издание для успешных деловых женщин в возрасте 25-45 лет с доходами выше среднего и высоким. Выходил 11 раз в год, заявленный тираж номера - 50 тыс. экземпляров. Объём - 192 станицы. Розничная цена - 9 грн. По собственным оценкам компании, 48% от общего тиража издания распространялось по подписке. 30% розничных продаж журнала, согласно данным "Караван Медиа", приходилось на Киев, ещё 45% - на Днепропетровск, Донецк, Одессу, Харьков, Запорожье и Львов. Стоимость 1 полосы (без учёта скидок) - $5 тыс.

Согласно данным исследования MMI Украина, в 2006-2007 годах журнал "Академия" занимал последние строчки в рейтинге женских ежемесячных журналов. Средний рейтинг одного номера колебался в пределах 0,13-0,17% (женщины 12-65 лет). В 8 крупнейших городах страны рейтинг одного номера колебался в пределах 0,25%.

По мнению участников рынка, причиной малоуспешности журнала было отсутствие чёткого позиционирования. "Последние пару лет мы не относили "Академию" к серьёзным игрокам рынка и сегмента женского глянца, - сказала "МедиаБизнесу" ведущий бренд-менеджер ИД "Бурда Украина" Ольга Корчевая. - Мне кажется, что у них изначально была проблема с позиционированием этого издания, поскольку название предполагало более широкий и глубокий спектр тем, нежели в чисто женском издании. В тот момент, когда проект перезапустился (в 2003 году. - Ред.), он стал именно просто женским изданием - было очень мало художественно-публицистических, творческих моментов".

С ней согласна маркетинг директор ИД "Ашет Филипаки Пресс" Анна Толстых: "В последнее время аудитория и рейтинги "Академии" говорили о том, что всё к этому идёт. У издания не было чёткого позиционирования. Оно было размыто: непонятно было, на кого журнал рассчитан, какие у него отличительные особенности. А журнал, не имеющий чёткого позиционирования, не может быть успешным на рынке".

В официальном сообщении "Караван Медиа" отмечается, что на базе редакции журнала "Академия" будет выпускаться новый проект: "Новый журнал займет четкую нишу на рынке, и я уверена, что мы сможем сделать интересное, и полезное издание, как для потребителей, так и для рекламодателей". Сообщить подробности нового проекта г-жа Чернова отказалась.

В декабре 2007 г. Елена Чернова была назначена на должность руководителя Группы глянцевых изданий ИД "Украинский Медиа Холдинг". В рамках группы в 2008 году будут издаваться журналы "С тобой" (с марта он будет выходить 4 раза в месяц), "Архидея" (в 2008 году выйдет 10 номеров и 3 больших приложения к журналу), Votre Beaute и Brocard (корпоративное издание сети "Brocard"). Одновременно Елена Чернова остаётся генеральным директором издательства "Караван Медиа", который издаёт журнал "Караван историй. Украина". Оба издательства работают на базе одного офиса, продажа рекламы и изданий осуществляется той же командой. Юридическое разделение связано с разным составом учредителей в издательских домах.

Источник: МедиаБизнес 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар