Maxima Kiev исследует особенности медиа потребления в Украине

По словам Александра Федоришина, директора GfK Ukraine, инициатива Maxima Kiev заинтересовала задачей - «технологично» выявить максимально эффективные точки контакта с аудиторией в традиционных каналах коммуникации и провести исследование медиа воздействия новых носителей на украинского потребителя.

«Результаты данного исследования можно сравнить с переходом от черно-белого телевидения к цветному - картинка вроде бы такая же, но в цвете возникает больше нюансов. Так в распоряжении большинства украинских планеров есть «цифровая» информация лишь об эффективности телевидения, наружной рекламы, прессы и радио, в то время как наши специалисты получили «на вооружение» данные о медиа воздействии (Contact Power) более чем 75 медиа носителей, включая и новые виды медиа», - отмечает Алексей Осадчий, медиа директор Maxima Kiev.

По мнению Сергея Замбрибора, директора по исследованиям Maxima Kiev, идея оценить эффективность TouchPoints (точек контакта с целевой группой) сама по себе не является инновацией в медиа планировании - большинство сетевых медиа агентств уже давно «продают» данные своих западноевропейских офисов с минимальной адаптацией. Уникальность нашего продукта именно в том, что изначально было принято решение делать исключительно локальное исследование, и обязательно, с помощью технологий признанной международной исследовательской организации. Мы убеждены, что такой подход обеспечит Клиентам Maxima Kiev дополнительные конкурентные преимущества и станет еще одним шагом на пути реализации нашей стратегии ‘Accountable Media Efficiency'.

http://www.sostav.ua 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар