TNS Украина намерена отказаться от практики выделения деловых изданий в рейтингах прессы, если к следующей волне исследования MMI издательские дома ни придут к согласию относительно классификации. Следовательно, деловые издания будут представлены в рейтингах, но уже в общем списке. Об этом сообщает Телекритика со ссылкой на заместителя гендиректора TNS Украина Анну Добрывечир.

"Классификация никакого отношения к рейтингам и исследованиям не имеет. Это дополнительная услуга, которая предоставляется TNS по просьбе издательских домов. Если это вызывает проблемы в индустрии или индустрия не может между собой договориться, у нас есть простое предложение. Поставка второй волны MMI будет 18 августа. Если до 15 августа деловые издания не предложат нам консолидированной позиции по поводу того, кто и как должен входить в группу деловых изданий, то мы решаем вопрос очень просто: из классификатора исчезает папка "деловые издания", и все перемещаются в общий список", - сказала Добрывечир.

Если подобная ситуация классификации возникнет, например, в группе женских глянцевых изданий или мужских, TNS Украина вообще уберет классификатор. По мнению компании, издания делятся только на ежедневные, еженедельные и ежемесячные, как это предусмотрено исследованием. Ввести классификатор в рейтингах просили именно издательские дома, а не рекламодатели или рекламные агентства, отметила Добрывечир.

"Наша задача - измерять, сколько людей читают издание. Не наша задача определять, что это за издание", - добавила представитель исследователя.

Перевод ряда изданий в группу деловых, как пояснила Добрывечир, произошел после того, как в TNS Украина поступило официальное сообщение от Украинской ассоциации издателей периодической прессы об изменении позиционирования изданий в классификаторе ассоциации.

Напомним, украинские деловые еженедельники Бизнес, Деловая столица, Власть денег и Контракты заявили об отказе от сотрудничества с компанией TNS Украина и от участия в проводимых ею маркетинговых исследованиях MMI Украина и PMI Regions. В редакциях изданий считают, что ситуация, которая сложилась в сфере исследований аудиторий печатных изданий, не отражает реальных рейтингов изданий.

smi.liga.net