 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Антикризисные предпочтения рекламодателей деловой прессы
Самым важным критерием была названа платежеспособная аудитория издания: доля собственников и топ-менеджеров предприятий в составе читательской аудитории. Вторым по популярности параметром оказался тираж издания. И на третьем месте была названа популярность и известность бренда издания.
Остальные параметры в порядке убывания:
- упоминание журнала друзьями, коллегами и партнерами;
- система распространения издания;
- предоставление индивидуальных скидок на размещение рекламы;
- издание давно присутствует на рынке.
И, только в последнюю очередь рекламодатели назвали стоимость размещения рекламы.
В опросе приняли участие 40 маркетологов и директоров компаний высококонкурентных рынков (финансов, недвижимости, IT, бизнес-услуг, авто).
Респондентам задавался один вопрос: «какие параметры важны при выборе делового издания, когда вы принимаете решение о размещении рекламы?» и предлагалось 30 вариантов ответов. Варианты оценивались по критериям «важно, не очень важно, не важно».
В течение всего 2009 году аналогичное исследование будет проводиться во всех городах Сети «Делового квартала»: в Челябинске, Ростове-на-Дону, Красноярске, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Самаре и Казани.
Справка:
«Деловой квартал» - сеть деловых журналов в городах-миллионниках России: в Екатеринбурге, Челябинске, Ростове-на-Дону, Красноярске, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Самаре и Казани. Все издания сети объединяют общая редакционная и маркетинговая политика, общая бизнес-модель и стандарты содержания. Читатели «Делового квартала» - активная бизнес-аудитория (собственники и топ-менеджеры, руководители среднего звена динамично развивающихся бизнесов).
Служба аналитики «Делового квартала» провела исследование рекламодателей деловой прессы Екатеринбурга с целью выяснить антикризисные предпочтения при выборе медиаканала: как кризис изменил структуру критериев, по каким параметрам не только оценивают, но и выбирают деловую прессу рекламодатели?