Объем рынка корпоративных СМИ удвоится через 5-7 лет

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям ("Роспечать"), в стране сейчас зарегистрировано "более 6 тыс. корпоративных газет и журналов с суммарным разовым тиражом в десятки миллионов экземпляров". Об этом говорится в докладе агентства, посвященном обзору российского рынка периодической печати в 2007 году. Агентство рассматривает корпоративную прессу в одном ряду с b2b (business-to-business) изданиями, хотя и отмечает, что их объединение в один блок условно.

Обороты сегмента корпоративных СМИ весьма значительны по меркам издательского рынка. Для сравнения: в 2006 году объем рекламы в российской прессе, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составил $1,64 млрд.

Скепсис отдельных издателей не помешает рынку корпоративных СМИ в ближайшие годы расти на 20-35% ежегодно. "Роспечать"  в своем докладе отмечает, что следует ожидать 20-процентного прироста. "Именно на столько он рос последние годы, по нашим ощущениям, и такой рост сохранится в ближайшие годы",-- считает Наталья Стулова из "Ателье Афиши".

По данным исследования международной компании Mintel, сделанного по заказу британской ассоциации корпоративных издателей APA, в отличие от рынка традиционных печатных медианосителей, рынок корпоративных изданий в ближайшие годы ждет существенный рост. Если в 2005 году объем корпоративных изданий в Великобритании составлял £680 млн., то в 2011 году, по прогнозам, может вырасти до £1 млрд. Американская ассоциация корпоративных медиа Custom Publishing Council подсчитала, что в Северной Америке число наименований корпоративных изданий с 1999 по 2006 год выросло на 29%, до 125 тыс. Это в среднем по 2,3 наименования на компанию. Затраты на этот сегмент растут седьмой год подряд, достигнув в 2006 году рекордного показателя $55,6 млрд.: по сравнению с 2000 года затраты выросли вдвое.
В этом году Burda Yukom Publishing (подразделение концерна Burda, специализирующееся на издании корпоративной прессы) сделала первые шаги на российский рынок. Совместно с ОАО "Газета 'Гудок'" она стала издателем корпоративного журнала "Трансконтейнер" для одноименной компании. Участники российского рынка ожидают, что компания Burda Yukom Publishing в ближайшее время может открыть здесь свое представительство -- самостоятельно или в партнерстве с кем-либо из них.

Источник: kommersant.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар