Русские американцы предпочитают российские СМИ

В преддверии международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards Global Advertising Strategies (учредитель конкурса) делится основными тенденциями этнического рынка в США.

На начало 2007 года популяция русской этнической группы в США составила более 10 миллионов человек. Исследования, проведенные Global Advertising Strategies, и статистика по переписи населения США показали, что это одна из самых активных групп населения, постоянно проживающих в США, — ее покупательская способность составляет 600 миллиардов долларов США с ежегодным приростом 6—8% — эта динамика заметно выше динамики роста ВВП США (3—4% в год).

Русские американцы, как показывают исследования, — группа, обладающая рядом особенностей. Не желая стопроцентно ассимилироваться на новой родине, они по-прежнему читают российские газеты и журналы (55% русскоязычных американцев читают только русскоязычную прессу, 17% — и русскоязычную, и американскую), смотрят русскоязычные телепередачи и больше доверяют русскоговорящим врачам (67% русских американцев консультируются с врачами-выходцами из России и СССР). Согласно исследованию Global Advertising Strategies, среди русских американцев по-прежнему особенно популярна водка (14%) и пиво (21%). Средний доход домохозяйств русских американцев составляет 55,000 долларов США в год, выводя эту группу в одну из самых платежеспособных в США.

Активность русской этнической группы в США подхватывают российские компании, по праву оценивая реальные возможности вывода своих брендов на международные рынки. Успешно вышедший на американский рынок бренд «Балтика» теперь является самым популярным импортируемым пивом среди русских американцев (предпочитает 34%).

«При продвижении брендов среди русской этнической группы на Западе, исключительно важно, чтобы реклама для русскоязычной аудитории отвечала высоким международным стандартам. Уже сейчас расходы на размещение так называемой "этнической" рекламы в СМИ, транслируемых и публикуемых в США, составили 9,7 миллиардов долларов США, что составляет 10% от общего количества средств, затрачиваемых на рекламу в США», — комментирует Топчишвили.

«Именно поэтому по нашей инициативе организован международный конкурс русскоязычной телевизионной рекламы, — продолжает глава Global Advertising Strategies. — Его целью является не только повысить уровень русскоязычной рекламы, но и показать потенциал русскоязычной рекламы за рубежом».

Проходящий при поддержке Первого канала, РБК и Аэрофлота, конкурс AdVision Awards проводится во второй раз и на сегодняшний день является единственной инициативой по оценке русскоязычной телевизионной рекламы, транслирующейся за рубежом. В прошлом году в конкурсе AdVision Awards приняло участие более 170 рекламных роликов, транслируемых за рубежом, и более 40 компаний из различных стран, включая таких рекламных гигантов, как McCann Erikson, Leo Burnett, Publicity Group и др.

«В этом году на конкурс может быть номинирован любой рекламный ролик на русском языке, созданный для русскоязычной аудитории. То есть фактически любое российское рекламное агентство сможет подать заявку на участие», — комментирует директор конкурса Ирина Шалинец.

Неординарно проходит и система формирования шорт-листа — он будет составляться на основе онлайн-голосования аудитории Интернета в разных странах (все ролики будут сопровождаться переводом на англ. язык). Оценивать работы, вошедшие в шорт-лист, будет международное жюри, состоящее из профессионалов в области рекламы и маркетинга из России, США, Израиля, Украины — представители таких организаций, как АКАР, Международная Рекламная Ассоциация (IAA), ВРК, Y&R, Western Union и многие другие.

Официальная регистрация участников AdVision Awards 2007 началась 8 августа и продлится до 30 сентября. В этом году наибольшая активность ожидается от рекламных агентств из США, России, Украины, Канады и Израиля, которые представят свои рекламные работы в 18 категория.

Источник: МедиаАтлас.ру

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар